主题公园市场日趋繁荣 同质化问题亟待解决

近十年来，中国主题公园快速崛起，并呈现井喷式发展态势。据统计，目前，中国主题公园数量已经超过2500家，其中投资在5000万元以上的有300家左右。虽然中国主题公园发展前景广阔，有望成为世界上最大的主题公园市场，但其质量和内容还有巨大的提升和创新空间。

在全球多数主题公园市场增长放缓的情况下，我国主题公园发展逆势上扬，多家行业企业进入全球前十名，2020年整体游客量将超过美国，成为世界第一。前瞻产业研究院发布的《主题公园行业发展模式与投资分析报告》预计，2020年中国主题公园零售额将达到120亿元，日均游客量将超过3.3亿人次，超过日本和美国，成为全球最大主题公园市场。

国内主要主题公园集团开发主题公园数量

资料来源：前瞻产业研究院整理

经过多年发展，我国主题公园市场日趋繁荣，自主品牌开始崛起，但国内多数主题公园的文化主题不够突出，与传媒、影视、动画、游戏等产业融合不够紧密，加之行业缺少整体设计和规划，同质化竞争现象严重，导致主题公园吸引力、美誉度不高，国际竞争力偏弱。

中国主题公园需要两方面突破：1)强化品牌差异。通过品牌打造主题公园的内在价值，提升游客重游率;2)把握文化的核心。主题公园是以旅游方式经营文化产业，其提供的产品是一种以旅游方式被消费的文化产品。

优质的IP内容是迪士尼、环球影城等国际巨头的核心竞争力，也是主题公园全球化发展的根本保障。IP不仅增强了迪士尼的品牌影响力，同时，相关衍生品收入为其贡献大量利润，收入来源多元化。迪士尼、环球影城等巨头已经实现了IP产业链的初期发展，通过动漫、电影中成熟的IP形象和主题公园相结合，大幅提升对游客的吸引力及体验感，增加粘性。

随着国外主题公园品牌进驻中国，国内主题公园也逐渐认识到IP的重要性。长隆、华侨城等较早进入主题公园领域的品牌在发展中积累了自己的IP，未来重点在于IP的优化和持续运营。同样，具有IP资源的传媒企业开始参与到主题公园领域，如华谊兄弟投资成立的冯小刚电影公社等电影类主题公园。优质IP是基础，通过粉丝经济创造市场价值，但IP品牌持续化运营和沉淀才是挖掘IP价值的关键。

随着主题公园竞争的不断加剧，国内优秀的主题公园企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。

因此，前瞻产业研究院发布的《主题公园行业发展模式与投资分析报告》对主题公园行业的发展状况、市场潜力以及未来的发展趋势进行深度剖析。点击在线咨询，我们将根据您的现状给出专业的指导意见，提供解决方案，以便相关决策者做出正确的竞争和投资策略。