洗衣机行业竞争格局分析 转型成市场主旋律

 目前我国家庭用户已普遍拥有洗衣机，百户保有量接近100。可以说洗衣机市场已是一个存量市场，但迭代需求依旧不小。上半年洗衣机市场开启“慢牛”式增长周期，依然可以出现高达两位数的增长。仅1-5月间就有3143万台洗衣机被产出，说明当前我国洗衣机市场依然有较大潜力。

据前瞻产业研究院《中国白色家电行业市场需求与投资分析报告》整理数据显示：2017年上半年，空调零售量、零售额同比分别增长26.3%、31.9%，洗衣机产品虽不及空调的高速增长，但零售量、零售额增长率也分别达到8.2%、10.3%，其增长率为“彩冰洗空”四大家电中增长率第二。

资料来源：《中国洗衣机行业产销需求与投资分析报告》

上半年洗衣机市场出现高速增长，主要有以下三个原因。

一，电商市场快速增长，弥补了线下市场的下跌，并且带动了整体市场的增长。数据显示，2017年上半年，电商市场零售量、零售额同比分别增长52.1%，59.7%。

二，均价提升，助推整体市场规模向上，2017年上半年洗衣机市场整体均价大幅上涨。

三，洗衣机在家庭中普及率高、普及早，上半年洗衣机市场的增长，替换购买也起到了很大的推动作用。

巨头效应加剧行业洗牌

不过对洗衣机行业来说，海尔、美的两大巨头凭借其强大的技术实力，强势瓜分市场份额，导致大量企业只能“被动挨打”。

在两大巨头的挤压下，中小品牌的生存空间进一步缩小。另外，TCL、小天鹅、三星、惠而浦、松下等品牌之间的竞争也日趋激烈。数据显示，海尔洗衣机以29.9%的市场份额占据第一位。其中，直驱洗衣机占比达到了80%。海尔与美的两大巨头合计份额超过了洗衣机市场的半壁江山。目前来看，在两大巨头的全线出击之下，洗衣机市场开始新一轮的洗牌。

转型将成未来市场主旋律

目前洗衣机市场已呈现出市场细分趋势明显、高端低端均有需求的特点。滚筒式、全自动式、高能效洗衣机继续受到重点关注。另外，全自动洗衣机统治地位，半自动洗衣机在农村市场仍有较大需求。

在产品方面，包括洗衣机在内的冰洗空三大家电未来将向节能化、智能化、惠民化方向发展。其中，洗衣机将侧重向“省电、节水、智能、高性价比”方向进行产品升级。

在销售渠道方面，洗衣机行业也正面临着转型期。以往的销售更依赖传统渠道，如今新零售已在崛起。洗衣机销售还将更加依赖线上渠道，尤其是农村电商已在渐渐普及。

总之,在当前的洗衣机市场，存在严重的两极分化、贫富不均现象。不管事大巨头还是中小企业，要面临的市场竞争依旧很激烈，加快转型才能不断提高市场竞争力。