会展行业当前面临困境 “互联网+”优势点分析

 会展业是现代服务业的重要组成部分，也是连接生产与消费的桥梁和纽带，随着全球会展业的不断发展，会展业对区域经济带动作用愈发明显。“十二五”期间，我国会展产业主要呈现会展规模持续扩大、会展结构不断优化、会展企业和设施进一步发展、会展产业对开放型经济发展的促进作用不断增强等特征。随着互联网和移动互联网的大潮来临，“互联网+会展”体现出其独特的优势。

我国展览业起步较晚，目前正处于提升期，预计2020年将进入成熟期 。据前瞻产业研究院《中国会展行业市场前瞻与深度调研分析报告》整理数据显示，2012-2015年，中国展览会数量和总面积均保持持续增长，2016年，中国境内共举办2590场经贸类展览会，2010-2015年，中国展览业直接产值及GDP占比稳步提高;2015年实现产值4803亿元人民币，比2014年增长14.8%，是2010年的近2倍。

2008-2015年我国会展业展览数量统计

（前瞻产业研究院整理）

会展旅游带动城市经济发展

会展旅游也成为一些城市经济发展的新引擎。会展旅游业为厦门带来庞大的人流、物流、信息流和资金流，进一步聚集行业资源，拉动投资贸易、推动产业发展。

数据显示，今年上半年厦门全市举办展览93场，商业会议3850场，参会总人数超过85万人，上半年会展业总体经济效益约186亿元。据悉，2016年厦门与会展业相关的收入占到了全市旅游总收入的三分之一。

行业问题突出

“十二五”期间，我国会展产业虽然发展较快，但仍然存在不少困难和问题。如展会总体数量较少、规模较小，展会科技含量较低、同质化问题突出。在展会的国际化、专业化和市场化等方面存在较大差距。

而“互联网+会展”探索刚刚起步，对网络和信息技术的应用程度较低，大部分展会尚未建立官方网站，会展服务品质提高和信息化发展步伐较慢。

“互联网+会展”相对传统会展优势

对于主办者来说。一、与传统会展相比，互联网+会展的网络会展具有成本低、效率高，贸易机会多，观众面广泛，展出时间长，展出空间无限等特点。二，在官方网站上开设网络会展，可进一步强化会展本身的形象、产品和服务宣传等。三，对于事先无法预料展会效果、或缺乏实施条件的展会，亦可考虑先办网络会展进行试水。

对于参展企业来说。一，可事先了解目标受众群和目标市场。二，扩大企业影响力，进而提升和延长会展效果。三，有利于会展后的服务体系构建，便于跟踪客户联系。四，企业展示产品简单便捷。

不可否认，在电子商务日益成为一种重要的经济运行形式的今天，“互联网+会展”正成为会展行业转型升级的一大主要方向，网上会展已经具备了一些传统会展所不具有的功能和手段，成为了企业进行产品宣传的理想平台，未来前景看好。