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电影产业迎来强心针 未来市场机遇分析

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 刘源 • 2017-08-12 10:10:35  来源:前瞻产业研究院 E1232G0

 低迷市场中的一抹亮色,《战狼2》成为我国电影票房市场中的《王者荣耀》。《战狼2》的票房不出意外地超过《美人鱼》,成为国产电影票房的新霸主。毫无疑问,《战狼2》是整个国产电影市场一剂来得及时的强心针,目前来看,电影行业正在回到健康的发展轨道上来。

电影产业

上半年电影市场较低迷

在经历了2015年国产电影票房的高歌猛进之后,2016年国产电影票房就出现颓势,而这种情况到了2017年愈演愈烈。毫不夸张地说,春节之后上映的国产电影,大体就是两个不行——这也不行,那也不行。

据前瞻产业研究院《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》整理数据显示,2017 年1-7月全国票房表现略好于2016年同期,全国票房收入为322.00 亿元,其中前十名影片票房合计145.54 亿元,占1-7 月总票房的45.20%,高于2016 年同期的31.30%,头部效应愈发显著。

2007-2016年国内电影票房收入

电影

(前瞻产业研究院整理)

而2017年上半年电影票房市场低迷,电影质量是主要制约因素。自2016 年以来,国内电影票房增速骤降,2017 上半年电影票房市场同比增长亦仅9.6%。在缺乏高质量电影推动下,上半年国产电影票房同比下滑20%,市场份额则降至39%,进口片票房占比大幅上升。

《战狼2》为行业打入一剂强心针

《战狼2》有望带动电影业向质量化转型,内容才是电影行业的根本,目前来看,行业正在回到健康的发展轨道上来,目前无论是IP还是明星,对票房的边际实现效用正在快速衰退,甚至反而成为票房的拖累。

随着观影或进入2.0时代,好故事高评分电影口碑发酵效应强。近乎零宣传的《摔跤吧!爸爸》靠口碑宣传上映2个月取得12.98亿元的票房。随着社交网站使用率的提升,好故事高评分的电影更易被市场识别并通过口碑宣传“以小博大”。

电影产业链布局投资机会有哪些?

一、电影市场尚未触及天花板,供给端的匮乏限制观影需求持续释放。三线以下城市观影人次逐步提升,展现可挖掘市场容量。

二、院线格局一超多强市场分散,通过以投资、合并、收购等方式提升市占率受到关注。纵向一体化趋势加剧,院线向产业链上游整合成为加强竞争力的重要手段。

对于未来电影产业走势分析,我们认为,2017年以后,全产业链,无论是制作、发行、院线都将回归理性,不仅仅体现在一级市场的价格方面,还包括整个产业链领域。预计2017年的票房规模将达到500-530亿。

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