渠道下沉市场挤压 体育用品面临更大洗牌

 随着消费升级，全民健身意识日渐提高，体育消费市场方兴未艾。体育用品市场呈爆发趋势，与此同时，行业面临下沉渠道，向三、四线市场布局的现状。截止目前，国内本土几家上市体育用品公司已经悉数披露完2016年的财报，几家欢喜几家愁。

据前瞻产业研究院《中国体育用品行业发展前景与投资分析报告》预测，到2020年体育用品市场规模有望达到2400亿元左右，未来五年复合增速约为10%。

通过这几家公司年报显示，有恢复状态“复兴”的，也有因不同原因陷入“滞涨”的。李宁是最近发布业绩的一家，其2016年财报让人看到这家本土体育用品公司正在逐渐恢复状态，稳步上升。

安踏体育更是在其它同行陷入困境、疲软时，明确自身定位，成功实现了业绩的V型反转，在收入规模上超过其他本土品牌，一举成为龙头老大。但并不是每家体育用品公司的“前景”都那么美好。特步2016年全年实现收入53.97亿元，同比增加1.9%;净利5.28亿元，同比下降15.2%。

三六一度净利下降22.2%至4.027亿元，此外，361°的关店也是几家大公司之最，一年里的零售门店总数由7208间减至6357间。

在《体育产业发展“十三五”规划》中提出，“十三五”期间要实现产业总量进一步增长，体育产业总规模超过3万亿元人民币的目标，体育用品产业发展潜力还很大。

如果说体育品牌也有一条食物链，那么处于食物链顶端的外资品牌在一二线市场趋于饱和，决定把未来增长点放在低线市场的时候，原先在这些市场里的本土玩家将面临更大的压力，开拓三、四线市场成为一个不错的选择。

进入2017年后，行业下沉时机已至。三、四线城市消费者收入水平提高，相关部门也正在引导人口回流。随着城市化进程的展开，三、四线城市市场已逐渐走向成熟。

相比发达国家，我国运动市场发展潜力仍然非常巨大。在激烈的市场竞争中，行业将面临更多的洗牌，强者愈强，弱者将被市场所淘汰。