二胎加速婴幼儿奶粉行业拐点 新政危机与机遇并存

2017年是我国全面二胎政策实施的第二年，经历了2016年奶粉行业的动荡，今年婴幼儿奶粉行业将面临拐点。受到国家奶粉新政的影响以及全面放开二胎政策的推动下，奶粉行业在今年面临着行业洗牌的风险，而这也是一个机遇与并存的一年，前瞻产业研究院推断危机过后将会更加美好。

奶粉行业的市场前景毋庸置疑，近年来随着消费水平升级和育儿观念的转变，这些都将成为奶粉行业长期增长的基石。奶粉行业属于母婴用品类别，而这个类别最大的特色就是消费者和购买者分离，购买者的消费能力和观念决定了母婴消费的层次区别。

目前，90后皆已经到了成家立业，生儿育女的年龄，而80后受到全面放开二胎政策的影响下，80、90后已经成为了奶粉行业的主要消费主力。而80/90后这一代人更加看重的是奶粉消费的安全和质量，更加注重对下一代的投入，因此，随着消费水平升级和育儿观念的改变，这将导致未来几年内奶粉行业有着长期驱动力。

然而，前几年因为奶粉行业爆发多起安全质量事故，这导致消费者对国产奶粉失去信心，信任跌至低谷。因此导致奶粉行业高速增长的趋势变得缓慢停滞不前，而代购、海淘的兴起也让海外品牌趁机抢占市场。

根据前瞻产业研究院《中国奶粉行业市场调研与投资预测分析报告》数据显示，截止2015年婴幼儿奶粉市场国外品牌占比约50%，2007年国产国产品牌占据60%的市场份额，而之后遭遇安全事故影响导致我国婴幼儿奶粉行业出现分水岭。

而奶粉行业的市场规模却在不断扩大，受二胎政策影响，预计每年新增300亿的母婴消费。根据国家发改委的测算，预计每年都会新增250万新生儿，按照每个婴幼儿年均1.2万的消费水准来算，至少每年可带来超过300亿的新消费，而在这里头，奶粉占据了大头。

据上述报告数据显示，2005-2014年，我国城镇居民人均奶及奶制品消费支出从138.62元上升至326.31元，年复合增速达到了14.11%。而在未来消费者在奶粉行业的支出比例还将继续跨越式提高，在消费者重拾对国产奶粉的信任之后，奶粉行业将迎来第二春。

2005-2014年我国城镇居民人均奶及奶制品消费支出(单位：元，%)

资料来源：前瞻产业研究院整理

虽说现在中国奶粉行业面临危机，但是对企业来说并非全是坏事。随着国家有关婴幼儿奶粉政策的出台，奶粉行业市场监管趋严，在严苟的市场下企业更加容易成长，也更能够博得消费者信任。并且有着全面二胎政策的重大利好，未来的前景无忧，验证了那一句话，风雨过后方见彩虹。