国际服装零售巨头与国内标杆服企经营现状分析

 零售环境低迷、服饰消费支出减少、快时尚的激烈压迫，服饰行业破产潮一波接着一波。前不久，美国青少年服饰零售商American Apparel LLC两年内再度宣布申请破产，服装零售行业形势严峻。以下重点分析世界四大服装零售巨头经营与管理模式。

日本优衣库经营与管理模式分析

1、企业经营情况分析

2012-2015年，优衣库的销售额呈逐年增长的趋势。2015年，优衣库在日本市场的营业额为7801亿日元，在国际市场的的营业额为6036亿日元。

2、企业运营与管理模式分析

生产采购

优衣库品牌的商品，最开始是委托中国厂家生产，目前优衣库在中国只有70家加工厂。日本的人工成本很贵，像纺织工业这种劳动力密集型的企业已经很难生存下去。中国是知名的世界工厂，廉价的劳动力成为世界各地知名企业争相攫取的目标。

供应链管理

优衣库在产品未上市的前一年，新进行原料的开发与采购，与制造商进行议价后就可送至企划部进行研发设计，再由企划部拟定行销计划做推广。

美国盖璞(GAP) 经营与管理模式分析

1、企业经营情况分析

2015年8月中旬GAP Inc发布的二季度财报显示，GAP净利润2.19亿美元，暴跌34%。此前GAP就宣布计划关闭75家门店。2016年一季度，盖璞品牌的全球销量下滑了3%，集团旗下的“香蕉共和国”销量更是下滑了11%。与此同时，盖璞旗下的老海军品牌销量也下滑了6%。

2、企业在华扩张能力分析

相比于其他快时尚品牌，GAP是最晚进入中国市场的。GAP进入中国市场也采用直营路径，2012年末，GAP国开设至少3家奥特莱斯折扣店，GAP在中国内地共开设了34家直营店，主要集中在上海、北京、天津、杭州、武汉等大城市。2016年下半年，GAP计划将在中国新开40家门店。

2. 标杆服装零售企业经营状况分析

思捷环球控股有限公司经营分析

主要经济指标分析

2015年，公司实现销售收入194.21亿港元，同比下降19.84%；利润总额亏损36.67亿港元，净利润亏损36.96亿港元。综合看来，2015年公司的经营效益有所下滑。

企业盈利能力分析

2011-2015年，公司毛利率保持在50%左右，说明公司产品的盈利能力较强。2015年，公司销售利润率下降为-18.88%，说明公司的销售获利能力有所下降；公司总资产报酬下降为-18.08%，说明公司资产投入产出水平有所下降。综合来看，公司的盈利能力还有待增强。

2、企业零售服装品类

香港思捷环球控股有限公司除零售“ESPRIT”品牌男女时装、鞋、饰物、床上及家居用品，亦设有化妆品品牌“Red Earth”，除时装及家居用品外，公司还设有发型屋“Salon Esprit”，不过己全线结业。

上海美特斯邦威服饰股份有限公司经营分析

主要经济指标分析

2016年第一季度，公司实现营业收入19.22亿元，实现营业利润5636.51万元，利润总额5827.44万元，实现净利润5137.34万元。

企业盈利能力分析

2015年，上海美特斯邦威股份有限公司的毛利率为43.93%，公司产品销售获利水平较高；销售利润率为13.12%，2015年公司的总资产报酬率和净资产利润率均由正转负，公司的资产投入产出效益有所下降。综合来看2015年，公司的盈利能力有所增强。

2、企业营销渠道及销售网络

公司在全国拥有直营店和加盟店3700多家，营销网络遍布全国，其中直营店在公司营销网络布局战略中发挥着重要的作用。公司通过在重点一线城市建立销售子公司并开设直营店的方式，有效地提升品牌的影响力和知名度，并能够更加深入的推动管理创新和品牌升级，从而对一线城市周边和二、三线市场产生有力的辐射作用。公司品牌和产品形象的提升吸引了更多优质加盟商的加入，使得公司可以借助加盟商的人力、物力和财力进行迅速地市场拓展与渗透。

3、企业最新发展动态

2016年6月2日，美特斯邦威宣布接入微信支付。目前，用户在美特斯邦威旗下500家直营门店买单时，已经可以使用微信支付。

更多行业信息参考前瞻产业研究院《中国服装零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》