零售增速继续放缓 抱团取暖还是发展新零售?
受经济持续下行、消费需求疲软等因素影响,零售业销售继续放缓,成本持续增长,利润连年下降,反观网络零售方面,数据显示,中国网络零售第三季度市场规模12978.5亿元,同比增长37.3%,其中B2C市场贡献最高,占比超过50%。面对当前形势,越来越多的零售品牌开始放远目光,走进集合店寻求抱团优势。也有热增长的强势品牌,依靠着新零售带来的增长动力,继续前行。
在零售行业整体低迷的背景下,曾经风光无限的快时尚也难逃沉沦的宿命,H&M9月全球销售增长为近一年来最低,利润连续5个季度下滑。Gap业绩也持续走低,计划关闭1/4的门店。老牌快时尚Mango也计划关闭掉450个百货中的店铺。
据前瞻产业研究院《中国零售O2O市场前瞻与投资战略规划分析报告》不完全统计,截止十月底,仅我国大陆市场关闭的快时尚零售门店就多达530家。不过,再困难的行业也不缺优秀企业,冷环境中也有热增长的强势品牌。
今年双11期间,优衣库天猫旗舰店不仅全网率先“破亿”,而且仅用了10个小时就完成了库存“清零”,挂起了“欢迎莅临线下门店”的提示牌,上半年,快时尚龙头品牌ZARA也表现出了强劲的增长势头,其16%的增速远远甩开了大多数竞争品牌。
而这些品牌的快速增长,与新零售密切相关。2015年阿里巴巴就开始强调全渠道的概念,主张将线上线下相结合。
今年的双十一,包括苏宁、银泰等在内的超过100万家店铺实现了线上线下打通,10万家门店实现了全面电子化。阿里巴巴集团CEO张勇更是将今年双十一视为新零售的起点。
如今,线上线下融合已经成为越来越多人的共识,随着新零售试点店的不断探索和进化,新零售的第一步已经迈出,对于零售品牌来说,抱团集合发展也好,在模式上寻求创新也好,最终的目的都是为了获得更大的流量。
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