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"互联网+"数字出版转型 国民阅读方式转变

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 刘源 • 2016-08-09 10:42:36  来源:前瞻产业研究院 E1378G0

 过去的一年,新闻出版产业继续保持较快增长,营业收入突破2.1万亿元。其中,我国数字出版产业整体收入规模为4403.85亿元,比2014年增长30%,数字出版产业收入占新闻出版产业收入的总比由2014年的17.1%提升至20.5%,反映出国民阅读方式正在发生深刻变化。

数字出版

据前瞻产业研究院《中国数字出版行业转型升级与商业模式创新分析报告》数据显示,‘十二五’时期,我国数字出版产业收入从2011年的1378亿元增长到2015年的4404亿元,年均增长率达32%;数字出版在新闻出版产业总收入中占比已超过20%,仅次于印刷复制领域,居行业第二,成为新闻出版业重要的增长点。2015年我国各媒介综合阅读率为79.6%,较2014年提高1.0个百分点。其中,数字化阅读方式的接触率为64%,提高5.9个百分点,增长幅度远高于国民图书阅读率,反映出国民阅读方式正在发生深刻变化。

“互联网+”推动数字阅读转型

第二届中国数字阅读大会发布的《2015年数字阅读白皮书》显示,2015年,中国数字阅读用户规模达到2.96亿,通过手机进行阅读的用户占到52.2%,是电脑阅读用户的两倍。在用户方面,目前,中国数字阅读用户中16岁至45岁的用户超过九成,呈现高学历、中等收入、普通职员的基本特征。

随着移动互联网和移动终端的普及,移动出版2015年收入占数字出版收入规模的比例比2014年增加0.81%。移动阅读已成为数字阅读的主要方式,出版单位要顺应移动互联网的发展趋势,根据移动互联网的用户需求,进行移动阅读的产品开发,为用户提供不同场景、满足多元需求的移动产品和服务。此外,还应充分利用“两微一端”(微博、微信、客户端)等移动社交工具,与用户之间建立更加紧密的联系,更加了解用户需求,进行针对性的内容和服务的推送。此外,随着移动互联网的快速发展,用户需求将日益多元,移动出版也将会产生更多新领域、新形态。

相关政策推动行业健康有序发展

2015年4月,国家新闻出版广电总局与财政部联合发布《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》,为出版业融合发展提出要求与路径。此外,继2013年评选出首批70家传统出版数字化转型示范单位后,总局于2015年7月又公布第二批100家转型示范单位,以此带动整个行业转型升级、融合发展。

自2015年起,国家推出的一系列政策举措,都反映出国家更加注重在新媒体环境下的文化产业发展。在这样的形势下,数字出版作为新闻出版业中增速最快的领域,在未来几年极具发展潜力。出版单位要牢牢把握《新闻出版业数字出版“十三五”时期发展规划》指引,做好数字出版业务的战略布局。同时,管理部门将对网络文学、网络游戏、产业基地等产业重点领域给予更加有力的管理和引导,注重建立政府管理和行业自律双管齐下的行业机制。

可以说,2015年数字出版转型升级渐趋深入,传统出版与新兴出版融合发展格局初步形成,为‘十三五’的顺利开局奠定了良好基础。未来,传统出版转型升级将持续推进,数字教育将进一步繁荣发展,数字阅读内容不断迈向精品化。

本文来源前瞻产业研究院,转载请注明来源!(图片来源互联网,版权归原作者所有)

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