网络剧市场依旧火爆 打造精品自制剧才是王道

 没听过《欢乐颂》、《余罪》，仿佛就out了。经过多年的发展，网络剧的产业形态正日趋成熟，从内容的创作、传播，到版权的多元运营和开发，以及商业模式的建立，形成了一条相对完整的产业链条。现如今网络剧的火爆，吸引了更多专业的人和更多的资金。

2013年，电视剧《纸牌屋》风靡全球，一举拿下13项艾美奖提名，成为首个入围艾美奖的视频网站自制剧，载入电视剧业发展史册，让人们牢牢记住了视频网站Netflix。如果说《纸牌屋》只是一次成功的试水，那么到了今天，自制剧已经进入蓬勃发展阶段，成为视频网站吸引用户、树立品牌形象的法宝。

反观我国网络剧市场，改编自网络小说等作品、打造网剧衍生品、制作水准堪比电视剧、明星积极参演、创新商业模式用户付费提前观看……如今，网络自制剧呈现的这些新特征，被业界津津乐道。《琅琊榜》《花千骨》……，去年以来，一股改编网络小说的影视剧创作倾向来势汹汹，让这个特别高大上的“IP”概念逐渐步入公众视野。远的不说，去年“五一”档同台厮杀的《万物生长》、《何以笙箫默》、《左耳》，就是典型的IP项目开发，而今年暑期，《老九门》、《幻城》《九州•天空城》以及《诛仙青云志》等剧目的陆续开播，也将使今年暑期档显得格外热闹。

评价一个网络据成功与否，首先要以视频的播放量作为衡量。除了播放量，第二个要素就是口碑。若剧集的播放很高，但口碑差，那么它就不是一个成功的作品。除此之外，剧集的盈利模式也是其含金量的一部分。而在此基础之上，若剧集能进行一个爆炸性的创新，这可能就会成为所谓的爆款。

优势虽然明显 问题也不容忽视

据前瞻产业研究院《网络剧行业发展前景预测与投资分析报告》显示，如今网络剧问题主要表现在以下几点：

一、影视作品的高雷同率

如今任意打开一个电视频道，几乎同步播放的“IP”剧里清一色的俊男靓女让人闪瞎眼，演员长相的大同小异让人傻傻分不清，情节的粗制滥造却让人不敢恭维。

二，作品的低精品率

由于网络IP剧的很多台词设计比较单薄，人物性格表达不够丰满、细节处理稍嫌粗糙等众多因素，虽然很多网剧收视率不错，但在各种奖项提名上，并没脱颖而出。

三，作品的收视人群固定化

由于影视作品表达的价值观等因素，导致“IP”剧收视人群逐步趋于年轻化。而对于一些中老年人或农村人来说，很多作品都脱离了他们的审美观和价值观范畴，使得大家根本没有观看兴趣，或者干脆看不懂。

IP剧大行其道，也充分说明当前好剧本的过度匮乏，只能借网络来寻找“脑洞大开”的故事，其背后折射出影视原创作品等诸多危机。影视作品要想赢得人心，一方面需要创作者耐下性子，沉下心来，在如何创作更多原创作品上下功夫，在如何打造出思想精深、艺术精湛、制作精良的作品上下功夫;另一方面，还需要创作者按照“百花齐放、百家争鸣”的方针，多反映众多百姓心声，多创作更多适合众多人群观看的优秀作品，而不是一味地去迎合市场，追逐票房。

2015年《伪装者》、《琅琊榜》、《芈月传》等剧的出现，使得收视情况、点击量以及社交媒体上的讨论度形成共振。这说明，内容永远是文化作品立于不败之地的核心竞争力，因此，无论传统电视剧还是网络剧，精品化都将是取得市场竞争力的关键。打造出一部部不拼IP，不拼演员，单拼制作质量的良心好剧才是王道。