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2015年我国养生旅游市场发展前景分析

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 2015-05-14 16:08:29  来源:前瞻产业研究院 E1779G0

随着我国进入老龄化社会,人们对养生、健康等行业越来越关注,医疗旅游正从小众市场逐渐走进更多人的视野。日前,《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》明确提出,要积极发展休闲度假旅游,推动形成专业化的老年旅游服务品牌,并发展特色医疗、疗养康复、美容保健等医疗旅游。这表示,“医疗”一词不只是为了治疗疾病,而是意味着休闲、放松。

据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国养生旅游产品开发模式与区域投资机会分析报告调查显示我国大城市居民,尤其是“都市白领”,超过半数处在亚健康状态,而且人数还在呈现上升趋势。而与此同时,过去的十年间,我国65岁以上人口占比逐年上升,老龄化率到2011年达到9.1%,且呈现出明显的上升趋势。因此,这就要求人们在物质生活已经提升到较高水平之后,必须更多地考虑生活的质量和身心的健康。在这种形势下,养生休闲将成为热点和潮流。养生旅游,也算是对身心的休假式治疗。

无论在中国还是全球,医疗养生旅游{养生旅游市场出路} 市场都在迅速壮大。在观光之余进行医疗活动,成为不少人青睐的旅游新模式。韩国的整容业,泰国、新加坡的牙科整形矫正,印度的心脏搭桥等,都以特色医疗资源优势吸引着世界各地的旅游消费者。在我国,随着海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区建设的全面铺开,国际医疗旅游有望成为海南的一张新名片。

目前,医疗旅游在我国虽然尚属小众市场,但其迅速增长的趋势却不容忽视。中国旅游研究院院长戴斌对记者表示,从市场需求看,随着人们生活方式和消费习惯的变化,游客的需求已经从最初的出行旅游,转变为更加追求休闲品质、深度体验异地生活方式。这需要多元化的旅游主体在投资、运营方式上进行转型。发展医疗旅游、养老旅游等都将成为转型的突破口。

去年,国家旅游局与国家中医药管理局签署合作协议,这标志着发展中医药健康旅游已进入国家旅游发展战略。

在政策的引导下,传统中医吸引了大量境外游客前来“就医游”,北京、上海、广州等一线城市表现出极大热情,而北戴河、杭州、南京、三亚等旅游胜地也相继推出医疗旅游服务。体验刮痧、推拿、品尝中药药膳……这些听上去只能在中医院、SPA店才能体验到的养生项目,如今已成为旅游路线的一部分。未来,医疗旅游相关设施可能会在全国各地景区遍地开花。

北京市旅游委和北京市中医管理局联合签署《关于推进中医药健康旅游发展的合作协议》,包括中青旅、凯撒在内的7家旅行社精心推出首批7条中医养生线路。其中,凯撒旅游甄选北京地区著名的医疗机构,为游客们制定了“动静结合”、“养生 旅游”的综合行程,游客既可以接受中医体检、了解医院历史与收藏文献,体验中医推拿、刮痧体验,也能游览入住“太医馆”,参观药用植物园等。北京东直门医院国际部,还开展了中医养生、文化体验和旅游产品三方面健康旅游项目,游客可以在现场进行药丸制作、中医讲堂等体验项目。

“发展中医养生文化旅游,将是北京旅游业转型升级的重要推手之一。”凯撒旅游负责人透露,其旗下的“养生之旅”产品将于近期上线,未来将更广泛地整合医疗旅游资源,融入传统文化要素,推出多元化、展现中国传统文化的医旅产品。

中医旅游在推广过程中面临的主要困难之一,是旅行社如何与医疗资源顺畅对接。对此,北京市中医管理局局长屠志涛表示,北京目前参与中医养生旅游的医疗机构偏重于高端,根据测算,一旦过多游客到来,可能存在服务量不足的问题。如何处理好医疗与旅游服务的关系,有待进一步研究。

此外,发展医疗旅游,不仅需要具备良好的自然环境和养生场所,同时还需要具备先进的医疗水平和相关高端人才。国际上医疗、保健、美容旅游已经成为一种潮流,我国从政策的角度已经具备条件。但产品推广、设计、营销策略都要针对不同客户的需求,迫切需要优先培养一批既懂医疗保健又懂旅游的人才,兼顾专业技术性和游客体验的满意度,培育一批医疗旅游品牌。

虽然业界普遍看好医疗旅游产业的发展前景,但我国目前主要扮演的仍是医疗旅游输出国的角色,旅游业对中医文化市场的开拓也处在初级阶段。

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