2015我国摩托车行业发展趋势展望

 在未来几年，中国摩托车行业面临着政策(限摩)和市场调整的双重压力，但中国的摩托车行业是在市场经济中成长起来的行业，有着较强的自我调节能力。中国摩托车市场连续5年下滑，很多人认为中国摩托车行业走向夕阳工业。过去摩托车市场竞争主要是数量扩张和价格竞争，现在正逐步转向质量型、差异化为主的竞争转变。未来几年将是中国摩托车行业产品结构调整的时期，这个阶段中国将导入四阶段排放标准。对行业企业也将是一个大调整的过程，适者生存。我们将迎来中国摩托车健康发展的新时代。

一、未来几年产销量仍继续下降，企业数量会减少 ：随着中国摩托车工业的转型升级的深入，我国摩托车市场传统的摩托车消费市场也在发生变化，农村市场逐步缩小、城市摩托车应用增加，以及大排量休闲娱乐摩托车市场的快速发展，都表明中国摩托车行业即将进入一个新的发展阶段。未来，我国摩托车总产销量仍会持续下降，根据近5年来的平均降幅来看，未来我国摩托车国内市场会以8%左右的降幅持续下降。我们预计国内市场的低谷在800万辆左右，出口将维持在800-1000万辆。海外市场虽然竞争激烈，但仍一定市场空间，未来几年我国摩托车出口会保持相对平稳。现在全行业共有200多家摩托车企业，将会有部分企业退出摩托车行业。

二、城市摩托车、大排量摩托车将是未来的增长点：随着摩托车休闲娱乐产业的发展，人们更追求个性的生活方式，倾向于选择排量更大、性能更强、外观设计更时尚、科技含量更高的摩托车作为休闲娱乐工具。大排量摩托车需求将会逐年增多，企业会更重视大排量摩托车的市场，更多企业会加大对大排量摩托车的研发，推出更多的车型。未来市场的格局将会是20%的高端车，80%的低端产品。

三、中低端摩托车市场仍会长期存在：中国人口众多，贫富差距较大，地域发展存在着严重的不平衡。在很多农村地区，摩托车仍长期是农民主要出行交通工具和生产工具。这些摩托车主要以中低端摩托车为主，产品特性为价格低、维修保养便宜、机动灵活。因此，中国的中低端市场将会长期存在，但随着农村的逐步富裕，市场空间会有所缩小。

四、企业营销模式改变：伴随着市场及产品结构的转变，企业传统的营销模式将随之改变。从单一的代理批发模式向网络营销、传统代理批发模式及专卖俱乐部模式并存的方式转变，从区域代理层层批发的模式向专卖店俱乐部模式转变，从单一的产品销售向文化营销的转变，网络营销将成为传统营销平台的延伸。

五、节能、环保及创新技术将是未来产品发展方向：随着中国环保标准的不断提升以和人们环保意识的增强，以及政府不断推出环保产品优惠政策，未来节能环保摩托车将是技术亮点和发展方向。在国家的政策扶持下，电动摩托车将会有一定的发展。

六、人们摩托车安全驾驶意识将得到提高：摩托车为人们的生活带来种种便利的同时，其安全问题一直深受社会舆论诟病。在摩托车交通事故中，90%以上是由于人为原因造成。向消费者传递安全驾驶的理念是摩托车行业的责任和义务。分会将会更重视摩托车安全培训活动的组织和推广，企业也将会营销活动中，传播安全驾驶的知识，消费者安全驾驶的意识和技能将会得到提高。摩托车作为交通工具、休闲工具更能充分的发挥积极作用，为和谐的道路交通环境做出更大的贡献。

七、“禁摩”是30年前中国传统政府管理思维的产物，伴随着从管理型政府向服务型政府的转变，“解禁”和“解限”将成为政府管理方式转变的标志。城市交通拥堵是居民出行生活无法回避的问题。摩托车行驶和停车占用道路资源小，通过科学管理和道路规划，可以在很大程度上缓解交通拥堵。根据欧洲的研究报告显示，城市汽车的10%用摩托车替代，可缓解40%的交通拥堵，路上多一部摩托车就少一部汽车，公共交通、汽车和摩托车在城市交通中是相互补充的关系，城市交通工具的多元化科学发展将是解决城市交通拥堵的必然之路。