2019年中国运动服行业市场现状及发展前景分析 户外用品将受益于冬奥会成下一风口

1、运动服饰赛道优良，中国市场潜力无限

——中国运动服饰市场快速成长，增速遥遥领先

据前瞻产业研究院发布的《中国运动服行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，得益于健康意识的提升和运动配套设施的完善，近年我国民众对体育运动的参与度显著提高，对相关体育产品需求量上升，运动服饰行业快速发展，我国运动服市场规模由2003年的162亿元增长至2008年的664亿元。此后受宏观经济环境、消费升级等因素影响，运动服市场增速虽然有所放缓，但在全民运动潮的带动下，仍然保持两位数的增速快速增长，2012年我国运动服市场规模已突破千亿元，约为1220亿元。截止至2017年我国运动服市场规模增长至突破2000亿元。初步测算2018年我国运动服市场规模达到2308亿元左右，较上年增长了11.0%。

2003-2018年我国运动服市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

——运动服饰未来仍是极佳的服饰赛道

预计未来五年中国运动服饰行业复合增速超10%，同时对标发达国家，中国人均运动服饰花费只为全球人均的2/3，市场天花板尚远。

2、Nike与Adidas两强林立，两大巨头并驾齐驱

——运动服饰市场集中度不断提升，Nike、Adidas处于绝对领先地位。2018年全球运动服饰CR5约为35%，而Nike及Adidas合计份额已达27%。

——Nike：科技为先，创新驱动。Nike始终占据行业榜首,17年推行“三个双倍”策略加快创新节奏，加强消费者互动，业绩增长再次提速。

——Adidas：时尚领航，增长势头强劲。16年采取时尚化策略后,净利润复合增速近35%，业绩提升明显。

2018年全球市场占率达11.2%，不断缩小与Nike差距，中国市场占率达19.5%，位居第一。

3、本土运动服饰龙头稳步发展

虽然Nike和Adidas市场份额领先，但本土优质企业仍有较大空间成长。

1)安踏：冉冉升起的巨头，持续提速成长——2018年净利润同比增长33%，增速持续提速;

——国内市场稳居前三，本土品牌雄踞第一;

——多品牌策略成果显著，未来多点爆发可期。

2)李宁：复苏势头强劲。——2018年收入同比增18%，净利润同比增39%;

——渠道结构调整，店效优化明显;

——加码运动时尚风，时装周爆款提升品牌形象。

4、细分领域精耕细作，有望另辟蹊径

在众多运动服饰龙头夹击下，新兴品牌有望从小众领域中异军突起。

1)lululemon：专注细分市场，打造极致产品。——2019财年收入同比增24%，净利润同比增87%;

——定位专业细分领域运动，差异化竞争，突围而出;

——抓住行业潮流契机，精准定位客群。

2)UnderArmour：激进扩张，高增速神话不再。——以紧身衣打响招牌，凭借其高科技性能，长期受到追捧，一度超过Adidas成为美国市场的第二大运动品牌;

——激进扩张导致内部管理失，2017、18年连续两年亏损，跌落神坛。

5、运动时尚引领风潮，成为行业宠儿

运动时尚品类已成运动服饰中最受欢迎的品类，增速最快，各大运动品牌都开始打造时尚产品线。

1)Fila：凤凰涅槃,一路高歌。重新定位时尚风，调整之后爆发式增长，2018年收入同比增90%，2019Q1终端流水同比增近70%，持续保持高增长。

2)斯凯奇：“娱乐营销+专业运动”引流，中国市场突飞猛进。2018年中国市场零售额达141亿元，同比增36%，运动服饰市占率达5.8%，跃居第四，效果显著。

6、户外运动服饰有望受益冬奥红利，成为下一个风口

1)户外用品行业仍处于发展初期，随着调整步入尾声，有望迎来新一轮增长。体育巨头安踏先后将Descente(专业冰雪服饰)和始祖鸟(高端户外)收入囊中，布局户外领域，证明行业仍充满机遇。

2)冬奥会红利不断催化，冰雪运动首当其冲，引领户外运动热度提升。对标美国1980年冬奥会极大促进冰雪运动发展，2022年北京冬奥会有望显著促进中国冰雪以及户外行业快速成长。

(文章来源：申万宏源——运动服饰行业：运动服饰赛道优良 中国市场潜力无限)。