面膜行业发展势头火热 消费升级驱动男性市场崛起

面膜行业发展如火如荼

护肤品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育，国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念，为护肤品市场带来了更多的市场机会。面膜作为护肤品中的重要子类，在国内护肤品细分市场上发展如火如荼。

据前瞻产业研究院发布的《中国面膜行业深度调研与市场需求预测分析报告》统计数据显示，2015年中国面膜市场零售总额仅达50亿元，2014年中国面膜市场零售总额突破100亿元。到了2016年中国面膜市场零售总额增长至181亿元。截止到2017年中国面膜市场零售总额达到了191亿元，同比增长超过5%，面膜类产品已占到护肤品市场份额的10.0%。面膜占护肤品市场份额的逐年增长，足以证明面膜已成为护肤品市场中越来越占据主动地位的品类。

2010-2017年中国面膜市场零售总额统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中高端产品市场占有率提高

同时，中高端产品市场占有率提高，是面膜市场上的一大特点。随着消费意识的转变，越来越多的消费者尤其是女性在中高端价位面膜的消费整体呈上升趋势。数据显示，50元以内的面膜线上销售占比下降到18.1%，50-200元的面膜销售额占比达到69.0%，线上面膜的消费单价明显提升。

男士护肤美妆需求增长迅速，面膜是护肤品中最受关注的子品类

随着“日韩风”和“小鲜肉”等概念逐渐引领时尚，男士护肤美妆需求增长迅速。从整体趋势来看，男士护理类和香水类产品以明显优势占据天猫美妆男性消费偏好前两位，品类偏好指数达到287和176。男性群体对自身护理的要求更加细化，衍生出对面部形象以及整体气质的进阶需求，从而促进了男士化妆品市场的销量。

天猫美妆男性消费偏好指数分布情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

消费升级驱动男士护理产品发展 男性面膜挖掘空间巨大

通过男士护肤品用途关注度调查，可以发现男士护肤产品仍以关注洁面清洁为主，但同时多元化的诉求趋势也在逐步形成。对于护肤意识刚刚觉醒的广大中国男性而言，护肤意识目前仍主要停留在“把脸洗干净”的阶段，不过中国男性对于护肤品的意识正在不断发展及提升中，“面部护理”的意识关注度提高明显。因此消费升级或将是男士产品下一波的驱动因素。

面膜是护肤品中最受关注的子品类。数据显示，面膜目前在各类护肤品中的关注度最高，达43%。随着我国面膜在护肤品中的市场规模占比也逐年走高，越来越多的国人开始使用面膜，全民面膜时代正在来临，男性面膜市场还有巨大的挖掘空间。