中国文具市场潜力巨大 行业呈现五大发展趋势

我国传统文具是指文房四宝——“笔、墨、纸、砚”。随着社会经济的发展和科技的进步，人们的文化生活日益丰富，文具的概念也在不断更新和扩展。目前所说的现代文具用品通常是指与办公、学习等活动相关的各种工具，一般可分为书写工具、学生文具、办公文具、教学用具和其他文教办公用品等多个细分类别。不同细分类别下又有多种文具产品，品类极其丰富。

文具制造业处于相关产业链的中游，上游为原材料供应商，下游为销售渠道商。由于不同于行业的上游原材料差别较大，此处以书写工具为例对相关产业链进行说明。书写工具的上游原材料主要包括笔头、墨水和塑料原粒，下游则是各种不同的渠道经销商。

据前瞻产业研究院发布的《中国文具行业市场需求与投资战略规划分析报告》数据显示，近几年，我国文具行业稳步增长，销售收入从2012年的604.55亿元，增长到2017年的1191.04亿元，规模以上企业数量从2012年的626家增长到2017年的823家。

2012-2017年中国文具行业运行情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

随着国内文具市场的不断发展壮大，文具行业在发展过程中表现出几个鲜明的特点：(1)市场潜力巨大，消费者购买力持续增强;(2)文具用品多元化、多层次消费结构已经形成，且向高档化发展;(3)文具行业已成为创意文化产业的重要组成部分;(4)电脑网络技术的发展，使文具的内涵和外延发生了革命性的变化;(5)全国文具企业分布不均衡，行业集中度很低。

在文具市场中，办公人员是一大主要消费力。随着电子技术和网络的飞速发展，文化用品所包括的范围也逐步扩展，从传统的笔、墨、纸、订书机等文具类，向现代化、数字化等电子类产品发展。电脑和互联网的普及，大大刺激了对电脑周边文化产品(如光盘盒、光盘笔、碎光盘机、电脑考勤钟、智能工卡等产品)和OA办公设备的需求，如碎纸机、装订机、考勤机、点钞机，以及将打印、传真、复印、扫描功能一体化的OA办公设备深受市场欢迎。

伴随着经济的蓬勃发展，企事业单位对于传真机、打印机、复印机、扫描仪等高档办公设备需求日增，这类办公设备主要是从欧美日进口，境外企业具有垄断优势。中国文具企业则主要从技术门槛相对较低的碎纸机、装订机、过塑机入手，利用比较成本优势，成功实现此类办公设备的国际产业大转移，我国目前已是世界主要的碎纸机、装订机、考勤机、点钞机等产品生产大国。