直播市场回归理性增长 完善立法促进行业健康发展

随着电子竞技的高速发展，在线直播行业实现爆发式增长，诸多的创业者和创业公司进入该行业，带来了大量资本入场，各大直播平台持续出台。据前瞻产业研究院数据显示， 2016直播行业的元年，直播产业呈爆发式增长，直播平台数量200家，用户3.1亿人。

随着行业政策规范化，监管力度加强，直播行业市场规模逐渐回归理性增长。根据前瞻产业研究院发布的《网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》数据显示，2016年泛娱乐直播市场规模达208.3亿元，同比增长180.1%，其中来自于用户付费的营收规模占比超90%。

中国泛娱乐直播市场规模预测

资料来源：前瞻产业研究院整理

综合全网流量来看，当前日活超过200万的泛娱乐直播平台和游戏平台共有9家，主要依靠移动端流量。除了超200万平台以外，第二梯队以日活30万为界，共有十余个平台。此外，因早期直播投资火热，造成平台数量超过300个，众多小平台在激烈竞争中难以争取用户，因此长尾部分平台数量较多。直播市场的营收结构呈倒金字塔型，9家头部企业营收占比超过70%，中小平台数量多，但流量过小，营收占比较低。

2017年泛娱乐直播平台数量和营收规模集中度

资料来源：前瞻产业研究院整理

监管趋严+资本化加快，行业迎来整合期。5月24日，文化部严管严查网络表演经营单位，加强对直播内容的监管，在专项清理整治中关停了10家网络表演平台，行政处罚48家网络表演经营单位，关闭直播间30235间，整改直播间3382间。缺乏优质内容的小平台将难以生存。

网络直播作为典型的“互联网+业务”，具有融合性、跨区域及主体多元化等特征，单靠某一地区、某一部门管理往往力不从心。但目前各监管部门仍处于各自为战的局面，缺乏总体统筹，用户、行业组织也未真正参与进来并发挥作用，社会协同治理仍需进一步完善。

业内人士分析认为，一要完善相关立法，明确内容标准。《互联网直播服务管理规定》中明确禁止互联网直播服务提供者从事包括危害国家安全、破坏社会稳定、扰乱社会秩序等法律法规禁止的活动，但这些活动所指的具体行为以及不同行为之间的界定仍不明晰，下一步需完善相关立法，进一步明确监管部门职责以及直播内容标准，逐步消除灰色地带，真正做到执法监管的有的放矢。

二要加强跨部门协同监管，完善技术手段。针对网络直播违法行为开展不定期专项检查，扩大违法行为打击范围。同时，推动政府部门、企业，结合大数据、人工智能、云计算等先进技术提升管理能力，尽可能做到对网络直播内容的实时监控，全面覆盖，提升监管能力。

三要充分发挥社会协同治理作用。鼓励和引导行业组织力量参与治理，发挥行业组织在信息内容标准制定、加强直播平台自律等方面的作用;进一步发挥社会公众的监督作用，要鼓励用户对违法违规行为的投诉举报，平台企业也要优化现有投诉举报渠道。

四是加大违法违规处罚力度，建立健全信用体系制度。加大对制作、传播不良网络信息等违法、违规行为的处罚力度，将目前行业公约中的主播黑名单制度应用到行业监管中，实行联动管理。对引发极其恶劣社会影响的平台，给予吊销企业执照处罚，对相关人员实行终身禁入。藉此提高直播平台企业试错成本，维护网络健康发展秩序。