2018年主题公园行业发展现状与营销策略分析 多样营销策略带动行业发展

主题公园行业重点区域发展现状

我国主题公园重点区域分布特点为：主题公园分布东多西少，沿海、沿江省份多内陆省份少。其中，广东省独占鳌头，比排名第二位的北京市要高出22家主题公园。而最少的西藏自治区则只有两家主题公园。主题公园分布呈现出三种发展水平：主题公园拥有量超过50家的省份有10个，形成了我国的主题公园发达地区；拥有量在20-50家之间的有12个，形成主题公园欠发达地区；而拥有量在20家以下的省份则有9个，属于主题公园发展落后地区。2017年我国的大型主题公园主要集中地有三个地区，分别为以广州、深圳为主体的珠江三角洲；以上海、苏州和无锡为代表的长江三角洲以及环渤海地区；长沙、武汉、成都、重庆等中西部地区城市。

北京市主题公园行业发展现状

2017年，北京约有81家主题公园，其中包括北京天文馆、八达岭侏罗纪主题文化公园等文化类主题公园，香山公园、北京海洋馆等观光类主题公园，石景山游乐园、北京欢乐谷等游乐类主题公园以及北京怀柔影视城等情景模拟类主题公园。主题公园中，游乐园数量最多，占比为35.8%；科普教育园数量最少，占比为2.47%。

图表1：2017年北京市主题公园类型数量结构（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

上海市主题公园行业发展现状

2017年，在欢乐谷和迪斯尼的推动下，上海的主题乐园经济正逐步走出低谷，迎来第二次热潮。目前上海市的主题公园数量在55家左右。其中近一半的主题公园类型为游乐园；体验园与文化园的数量占比分别为18.18%和14.55%，占据了一定的市场份额。

图表2：2017年上海市主题公园类型数量结构（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

广东省主题公园行业发展现状

2017年，广东省的主题公园数量在103家左右，其中体验园数量最多，占比为38.83%；其次是动物园，占比为33.01%。

图表3：2017年广东省主题公园类型数量结构（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

江苏省主题公园行业发展现状

2017年，江苏省的主题公园数量在70家左右。其中近三成的主题公园类型为游乐园；体验园与文化园的数量占比分别为25.71%和15.71%，占据了一定的市场份额，影视基地主题公园的数量也达到了4个。

图表4：2017年江苏省主题公园类型数量结构（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

主题公园的营销策略

现阶段我国主题公园的整体经营效益并不理想，有70%左右的主题公园出现亏损，20%左右的主题公园出现持平。对已建成的主题公园而言，如何进行市场营销，实现更大的经济效益显得尤为重要。根据前瞻产业院发布的《2018-2023年中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》分析认为，主题公园主要有八大营销策略，分别为直复营销策略、品牌营销策略、内部营销策略、合作营销策略、网络营销策略、体验营销策略、事件营销策略、整合营销策略。下面我们对其中的直复营销策略和品牌营销策略加以分析。

直复营销策略

在直复营销的操作中有电话营销、上门推销、电邮营销等方法。而运用于主题公园的推销上，以上三种营销方式的目标群体又有所差异。

图表5：主题公园直复营销的方法分析

资料来源：前瞻产业研究院整理

品牌营销策略

将主题公园做出品牌是公园的主要目标，只有通过品牌营销才能够真正发挥主题公园的潜力，无论在赢得商业利益还是树立品牌形象上都有十足意义。在运用品牌营销策略上，主题公园可以挖掘出很多方面。

图表6：主题公园品牌营销的方法分析

资料来源：前瞻产业研究院整理