体育产业发展前景可期 运动服企业如何把握机遇

眼下体育行业已经进入了高速发展时期，相关利好政策的落地，国民体育运动参与度的不断提升，运动服行业的发展前景也极为乐观。而且眼下尤其是一线品牌，更是已经充分受益，其市场份额也在稳步扩张。对于行业玩家来首，三四线城市以及大众消费领域的市场空间正在逐步打开，对于参与者来说，这将会是一个巨大的发展机遇。

运动服市场的消费主体已经呈现出年轻化的趋势，体验性的消费更是成为潮流。这一方面是由于年轻客群运动需求增加，同时也是受众追求多元化体验、对产品具有效用诉求与情感诉求的双重表现。

尽管如此，消费者对于品牌的忠诚度却有所下降，眼下运动服市场的消费热点切换频繁。例如眼下十分流行的Athleisure运动休闲风潮，就是由消费者主导的市场潮流。当然，这也极大地拓宽了运动服的消费场景，同时还能促使品牌厂商在关注产品功能性的同时，兼顾消费者的时尚需求。

不过总体来看，运动服产业中，各区域的发展依旧不平衡。各个行业参与者都将大众消费市场作为自身业务提升的最大增量来源，因此，下一阶段企业间的争夺也必将加剧。

运动服厂商想要抢占大众消费市场，需要从多个方面入手。首先，需要调整营销策略、进而增强自身的市场影响力。例如重视意见领袖的WOM效应。同时，也要在零售环节重视电商模式的发展，毕竟线上购物已经是大势所趋，如果厂商不能追随这一潮流，势必会被市场淘汰。而且，在线下方面，也需要注重各个终端购物体验的升级。

厂商的战略层面，就需要从两个角度入手，一方面是聚焦主打概念，提高存货周转率;另一方面则是需要从细分领域入手，对自身产品做好定位，从目标人群入手来获取增长动力。

不过，虽然厂商提升业务收入的难度不小，但是整个行业的发展前景较为可观，也需要玩家保持信心。毕竟，与其他发达国家相比，我国体育用品制造业在整个体育产业中的占比还是比较高的。再者运动服饰作为体育用品制造业中的一个重要组成部分，更是体育消费领域最先以及最重要的消费领域之一。

未来，随着体育消费渗透率的不断提升，运动服市场的增速将会远远超过体育用品制造业的总体增速。

据前瞻产业研究院的分析，当下我国体育用产业的市场规模近年来稳步增长，将会在2025年达到5万亿元，运动服行业的发展前景势必会水涨船高。

图表：中国体育产业规模及增速预测

资料来源：前瞻产业研究院