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阿里巴巴入局奢侈品电商 能否为行业带来新气象

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 2017-06-26 14:03:52  来源:前瞻产业研究院 E1219G0

据悉,目前阿里巴巴正在与奢侈品电商巨头Yoox Net-a-Porter接触,未来有望展开资本合作。而且,在去年1月份,也有中东富豪出价1亿欧元收购Yoox Net-a-Porter4%的股份。

眼下,时尚类产品已经成为在线购物领域成长最快的细分领域,电商巨头们如今已经在这个领域有所动作。京东刚刚以4亿美元的代价入主Farfetch,成为其最大股东,不过这只是其布局高端奢侈时尚市场的冰山一角。其竞争对手阿里巴巴旗下的天猫近年来也将打假作为树立品牌形象、吸引奢侈品牌入主的重要手段。

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其他的奢侈品品牌如LVMH,则在月初上线了一个大型电商平台,该平台除了销售自家产品外,还会代理一些知名设计师的品牌。

我们来看此次收购涉及的标的,Yoox Net-a-Porter集团业绩确实不错,2017年第一季度的销售额就超过5亿欧元。其在线旗舰店部门的销售增幅尤为显著,达到5600万欧元。预计未来几年内利润仍旧会保持较高的增长速度。

而从我国奢侈品行业的发展状况来看,最初由于国内外差价导致消费外流,海淘、代购的升温,更是让国内奢侈品专柜门庭冷落。各个品牌前期进驻大陆市场的大笔投入正在打水漂。而且,消费人群也呈现出年轻化的趋势,奢侈品客群的行为习惯也不同以往,例如即便楼下就有餐厅,他们也会拿起手机叫外卖。因此,奢侈品零售业需要跟上这个潮流。

因此,奢侈品企业转换经营思路,也开始积极拥抱互联网。例如香奈儿开始尝试在线上首发珠宝新品,卡地亚也在国内推出了官网购物功能。

不过奢侈品品牌的动作还是太慢了,在移动互联网时代,与消费者的对接仍旧较为落后。各个品牌的电商化进程依旧非常缓慢。例如现在有的奢侈品品牌,虽然消费者是通过官网购买的商品,但是发货却是在总部,物流延迟严重影响线上用户的购买体验。这种线上渠道与线下渠道彼此独立的运作模式,并不能为消费者带来好的体验,也不能为门店带来销量的提升。这种O2O模式,实在是有名无实。

而眼下整个零售行业都开始积极探索线上线下的融合,奢侈品行业要想不落后于时代,就需要将一部分销售转移到线上,而将门店开拓成展示与体验的平台,实体店面只有变得更具吸引力、更加有趣,才能达到区域宣传的目的。而且,奢侈品门店完全可以做一个物流中转的基地,服务于周边客户。

总体来看,奢侈品O2O领域依旧存在不少痛点。

据前瞻产业研究院的分析,当下我国境内奢侈品消费规模增速较为平稳,这也说明奢侈品行业经营模式缺乏新意,难以为行业带来新的增长点。

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数据来源:前瞻产业研究院整理

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