爱马仕加速转型登陆天猫 奢侈品牌牵手电商成趋势
近日,爱马仕旗下高尚生活品牌“上下”正式登陆天猫,天猫也继Burberry、Calvin Klein等后又一个大牌入驻。在实体门店持续低迷下,越来越多奢侈品牌与电商牵手,今年奢侈品行业或真正开启电商元年。
爱马仕借“上下”加速转型登陆天猫,看中的是电商渠道极强的时效性及地域上的宽广性。不过,这并不意味着爱马仕会放弃线下渠道,线上线下融合才是其未来发展方向。
电商渠道作为获得品牌认知和体验的新途径,一直深受各类消费者喜爱。但此前,奢侈品企业始终持谨慎态度,不愿过多地投入线上渠道,直到近年来才逐渐认可线上渠道的价值。
传统实体门店日渐萧条,业绩压力与日倍增,而网络零售依旧高歌猛进,大有赶超线下的趋势。在此背景下,奢侈品企业牵手电商已是必然之举。
据预计,今年奢侈品市场的最大增长点将源于奢侈品零售的互联网化,与互联网相关的奢侈品零售总额比重或达到11%,奢侈品电商也逐步成为主流购物形态。
另外,据分析,2015年,全球奢侈品电商渠道销售额约为155亿美元,占比达到6%;预计到2025年,全球奢侈品电商渠道销售额将增至776亿美元,占比升至28%。
2015-2025年全球奢侈品电商渠道规模及预测(单位:亿美元)
资料来源:前瞻产业研究院整理
种种迹象表明,奢侈品电商化大势所趋,加大线上渠道投入迫在眉睫。特别是针对中国消费者,电商早已成为主流购物形态,奢侈品企业应当迎合消费者习惯,加快向线上迁徙,并与线下形成联动。
在开辟电商渠道方面,奢侈品企业要么入驻平台电商,如京东、天猫等,要么自建电商平台。相比前者,自建电商平台费时费力,运营成本高,对当前业绩承压的企业而言不是有利选择。不过,无论是何种方式,要尽快完成电商化升级,避免错失发展机遇。
总的来说,电商化是奢侈品行业未来发展的重要趋势之一,可挖掘潜力巨大,潜在需求旺盛。随着越来越多的奢侈品牌触网,奢侈品电商发展有望驶入快车道,前景一片广阔。当然,奢侈品企业在发力电商的同时,也要打造具备特色的完整供需链条,确保电商化顺利推进。
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