快手融资竟是腾讯领投 直播平台未来要如何发展
日前,快手再次完成了一笔融资,体量达到3.5亿美元,而且这一次还是由腾讯领投的,这着实让广大看客意外。不过这也是说明:快手在某些方面还是打动了腾讯的。或许,就是直播。
此前腾讯就有涉足过短视频社交,不过后来又不了了之,着实让外界唏嘘。但是直播这一商业模式,腾讯还是非常看好其后续发展空间的。否则也不会在财务投资人止步后,继续向快手投资了。
快手推出直播功能时间并不长,但是却在不到一年的时间内收获了5000万用户,不禁让人感叹其发展速度之快。而且,拒绝了嫩模、网红等元素的快手也么有可以去做营销,其用户积累完全靠的是口碑。这样一款以口碑占领市场的产品,确实拥有巨大的发展潜力。
总体来看,分享与热闹是快手抓住用户的两大法宝。而对于直播行业来说,想要积累用户,视频社交是不可错过的潮流。
如今,社交与直播,似乎已经分不清界限了。脸书也宣布要进入桌面直播领域,而快手似乎也要想社交市场进军。那么,对于直播行业投资者来说,要如何来开拓市场,进而换取商业价值呢?
据前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式与投资机会研究报告》的分析,中国直播市场的行业规模有望在近年超过300亿元。
资料来源:前瞻产业研究院整理
虽然近年来增长态势迅猛,但是不能排除的一点是:行业的增速正在逐渐趋缓。
这也就是说,市场在经历了“大跃进”式的发展之后,将会在短期内进入调整期。
我们也注意到,在行业调整的过程中,用户的需求不断显现,具体表现在四线及以下城市中,用户更青睐于泛娱乐直播;在一线城市中,更多的人选择观看游戏直播。而且从市场反应来看,直播平台的内容才是留存用户的关键。
不过,直播平台想要体现自身的社交优势,依旧要围绕主播这个核心。
值得投资者关注的一点是,如今直播用户的付费意愿增强,而95后的付费意愿更加娱乐化。虽然直播行业目前的变现方式起源于娱乐表演,但是实际上,目前整体直播用户的付费行为主要发生在在线教育、专业咨询等领域。
直播行业未来势必会加速与其他领域的融合,并且随着移动直播的兴起,直播有了更多的内容生产方式。技术与模式的成熟,为直播行业向业务工具延伸奠定了基础。对于投资者来说,只有结合具体的业务场景,才能实现垂直领域商业价值的最大化。
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