啤酒企业业绩分化明显 行业洗牌大势所趋

近日，珠江啤酒发布了业绩快报，数据显示其营收和净利润均实现正增长。而国内啤酒巨头燕京啤酒业绩则或大幅下滑，遭到评级机构下调股价目标位。一时间，啤酒业是否复苏引发热议。

国内啤酒业低迷已有多时，行业持续不景气令公司业绩承压，啤酒企业整体表现不佳。尽管2016年下半年止住了跌势，但离全面复苏仍很遥远。

前段时间，重庆啤酒多次对旗下资产进行剥离处置，再次验证了啤酒业弱复苏的态势。在此背景下，啤酒业洗牌仍会继续，接下来的困境并不少。

不过，进口啤酒却正逆势上涨，迎来新的增长阶段。2017年1月，我国进口啤酒3.24万千升，同比增长6.2%。进口啤酒的逆增长，意味着在当前消费升级趋势下，消费者更追求个性化，向“喝好”过度。

可以预见，未来小众啤酒将越来越受到消费者欢迎，如精酿啤酒有望在国内市场份额提升至3%，前景十分广阔。

小众啤酒的崛起，也表明了啤酒市场严重的同质化竞争，这也是啤酒业深陷低迷的一个重要原因。同质化的啤酒产品，已越来越难满足当下消费者多元化口味。

未来，啤酒企业需通过生产特色的产品来满足特定人群，实现不同价位、不同风格、格局特色的产品布局，满足消费的差异化需求，才能逐步摆脱低迷、恢复增长。

据前瞻产业研究院发布的《中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》数据显示，在2013年后，啤酒业产销开始下滑。到2015年，啤酒行业产量4715.72万千升，同比降幅加大，达到5.06%，减产251.41万千升，产量创近五年最低，连续第二年出现负增长。

2009-2015年我国啤酒累计产量变化趋势（单位：万千升）

资料来源：前瞻产业研究院整理

在产销持续不振下，啤酒业掀起了一轮洗牌，市场集中度有所提升。经过一轮洗牌后，市场格局由此前的“五强”逐渐演变为“双雄”，并即将步入双寡头竞争时代。

综上所述，啤酒业今明两年的弱复苏有望持续，需求预计不会有大的增长，但同时洗牌也将同步进行，一些小企业如果不能找到合适定位，极有可能被淘汰出局，洗牌后的市场格局最终或呈现双寡头垄断、其他小众啤酒共生的局面。