体育产业引资本跨界布局 市场规模有望超过万亿

在日前举行的体育产业跨界峰会上，苏宁文创、暴风体育、华人文化等体育行业新秀与业界元老们济济一堂，大家投资体育产业的热情依旧高涨。在智慧的碰撞中，体育产业在2017年或许有更多的玩法。

总体来看，在当下资本市场对体育产业的火热拥抱下，其发展前景一片看好。这一趋势，从过去15个月内体育产业完成的两百余起投资案例就可以看出端倪，这批投资案例共涉及的资金总额达到174亿元。而且，这些体育产业投资案例多位长线价值投资。不过考虑到体育产业的大众消费属性，只有厚积薄发、持续运营才能让企业走得更快更远。

目前苏宁文创、聚力传媒也在当下体育产业的投资风口下，找到了适合自身发展的细分方向与市场布局。但是需要承认，想要在体育产业内打造一个完整、独立的商业模型，依然是难度不小，起码苏宁文创与聚力传媒如今就尚未实现盈利。因此对于体育产业投资者来说，在选择方向的时候，商业模式仍旧是首要考量标准。

纵观当下体育产业的投资状况，在体育与文化逐渐融合的态势下，如何让来着相互支撑、快速发展，也成为当下众多投资人较为关注的地方。体育与文化之间具有太多的交集，不管是品牌资源、广告资源还是传播渠道上的嫁接，只有将彼此的价值得到释放，才能够为投资者带来更大的盈利空间。

以足球为例，不但在属性上具有文化与体育的基因，在影响力上也在诸多体育项目中具有优势：囊括海内外俱乐部与粉丝群体，因此也成为了不少投资者布局的重点。当下对于这些投资者来说，想要获得较好的发展，需要从这几个方面入手：将海外俱乐部的运营体系嫁接到国内，将健全的俱乐部经营理念与球员培养相融合，进而落地于中国俱乐部，从俱乐部的赞助商体系中获得收益。

另外，从当下全民娱乐的发展背景来看，单一的竞技体育发展起来必然受众较窄。而在加入了娱乐因素之后，再迎合当下消费升级的风口，进而衍生出体育培训、体育营销、体育旅游、体育场馆等服务型细分产业，未来将会具有更强的发展动力。

再者，投资者在经历了疯狂的入局之后，在2017年对于体育产业的态度也将会趋于理性。同时，虽然我国资本在竞相走向海外，但是海外资本想要进入中国，还需要与国内的娱乐、技术、内容等方面加强合作。海外资本对于我国的体育市场，仍旧需要进一步的了解，才能摸索出稳健的发展模式。

据前瞻产业研究院《中国体育产业投资分析报告》的分析，近年来我国体育产业的总体规模不断扩大，有望在2018年超过万亿。

图表：体育产业规模及其预测

资料来源：前瞻产业研究院整理