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国际日化产品掀起降价风暴 行业竞争加剧需要寻找新的机遇

 2017-01-04 15:29:44 责任编辑: 来源:前瞻产业研究院 作者:无极

此前雅诗兰黛公布了降价细则,个别品类降幅超过15%。而日前韩国化妆品巨头爱茉莉更是宣布从今年年初开始下调部分产品在中国的零售价格,共有超过300个单品在此次降价范围之内,并且部分产品的降价幅度达到了30%。眼下国际日化品牌纷纷放低姿态,通过降价来占领中国市场,一方面显示出这些国际品牌在代购盛行、业绩承压、竞争加剧的态势下需要有所动作,另一方面也意味着以较高性价比为卖点的国货也将会迎来挑战。

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对于我国日化行业来说,这一信息不容忽视。

此前日化领域出台了《关于调整化妆品消费税政策的通知》,已经取消了普通日化产品的消费税,这也成为不少国际日化企业此举降价的主要原因。但是这毕竟只是表象,国际日化巨头们在中国大陆的经营现状并不理想,如果再不依靠降价来亲近消费者,恐怕就真的没有发展的空间了。

而我国日化行业历来以便宜、性价比高等优势与跑到家门口“打劫”的国际品牌竞争,如今后者采取降价手段,让国货的优势不在。当下,在这样的背景下,我国日化行业想要发展,就必须要打造新的优势,在市场上寻找新的突破口。

目前日化行业的竞争已经逐渐加剧,海淘、代购冲击的不仅仅是国际品牌,还有我国本土日化企业。不过这也是没有办法的事,在当下我国日化行业品类不够丰富的当下,外资品牌确实能够满足消费者多样化的需求,推动消费升级。

不过从另一个角度来看,代购产品也好、国际品牌也罢,其培育出的一批新生消费力量,正是为我国日化行业转型升级提供了基础。近年来我国日化市场产能过剩、同质化严重的现象已经在外资品牌的冲击下凸显出来,为我国日化企业吹响了供给侧改革的号角。我国日化企业需要在营销、科研等领域积极开拓,才能打造自身的竞争实力。

再者,当下正赶上人均可支配现金的增加,我国日化用品的消费需求正在温和释放。据前瞻产业研究院《中国日化行业市场需求分析报告》的分析,当下我国日化行业的市场规模已经超过3000亿元。

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资料来源:前瞻产业研究院整理

市场规模的扩大也为行业带来了更多的机遇,对于日化行业经营者来说,也需要注意随着消费者生活质量高的提高,口腔、彩妆等细分市场将会迎来不错的发展。

同时,产品研发、促销、渠道方面的竞争也会越来越激烈,而消费者对于价格的敏感度会逐渐降低,服务、品质、体验将会成为促进消费者购买的主要因素。

本文来源前瞻产业研究院,转载请注明来源!(图片来源互联网,版权归原作者所有)

关键词: 日化 降价
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