移动支付硝烟再起 微信拉拢星巴克支付宝开启双12
近日,移动支付领域传来两条大新闻。一是高冷的星巴克宣布接入微信支付,双方还将推出社交礼品体验;二是支付宝口碑公布了双12玩法,将活动延长至三天。腾讯、阿里不约而同地公布,似乎意味着移动支付领域的硝烟再起。
社交与支付,在此前,腾讯与阿里各自占山为王。但随着微信支付崛起,阿里在支付领域感到前所未有的危机,马云将之称为“偷袭珍珠港”战役,足见腾讯的威胁。为此,阿里多次开展反击,试图攻克社交难关,却屡战屡败,来往沉寂、支付宝圈子备受争议。
近年来,微信支付迅速普及,只用了两三年时间便追赶上支付宝,而且用户相当活跃、使用频次很高,已是支付宝最大威胁。支付宝没理由不“愤怒”,辛辛苦苦培育的市场被微信支付大肆蚕食,双方市场争夺战只会愈演愈烈。
据前瞻产业研究院发布的《中国移动支付行业分析报告》数据显示,2015年,中国第三方移动支付交易规模市场份额中,支付宝以72.9%居首,微信支付以17.4%紧随其后。但进入2016年,支付宝市场份额跌至68.4%,微信支付则升至20.6%。
2015年中国第三方移动支付市场份额情况(单位:%)
资料来源:前瞻产业研究院整理
微信支付能够短时间追赶上来,正应了那句“前人栽树,后人乘凉”。支付宝培养了用户手机支付的习惯,微信支付便依着微信生态体系及腾讯大力支持迅猛发展,蚕食了一大块蛋糕。
目前,支付宝还能凭着在电商、互联网金融等优势占据第一。一旦腾讯补足这方面的功课,情况就很难说了。这也意味着双方的争夺可能远未结束,大有愈演愈烈之势。
移动支付市场规模庞大,且增长强劲,阿里、腾讯绝不会轻易放弃。据上述报告预测,2016年,我国移动支付市场规模将达到121590亿元,到2018年增长至182559亿元,年均增速保持在20%以上。
不过,面对咄咄逼人的微信支付,支付宝恐怕还将让出一部分市场,最终呈现双雄格局。显然,这不是支付宝乐意见到的。
移动支付已经是全球趋势,随着场景丰富、手段成熟,还将兴起新一轮的发展浪潮,支付宝、微信支付的竞争也将持续。
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