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摘牌事件倒逼景点升级 在线旅游也遭遇盈利难题

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 2016-12-06 11:25:05  来源:前瞻产业研究院 E885G0

最近,我国旅游景区面临着史上最严峻的考验,多家4A级景区被摘牌,不少景区都遭到降级处理。据悉,此次旅游景区遭摘牌、降级的主要原因是管理、服务、安全等方面存在问题。这一整顿,虽然暂时会影响客流量,但是长远来看,由于整顿有助于我国景区整体水平的提升,推动了我国旅游业的长远健康发展。

前瞻经济学人

随着国民消费水平的提升,旅游业目前已经成为最有前景的行业。而在线旅游,也成了不少投资者布局的重点。

携程系、万达系、中旅系、锦江系等十大诸侯在这一领域割据,并且随着在线旅游市场的逐步走向成熟,行业正在从价格战中解脱出来。但是由于线上资源逐渐由短缺走向过剩,各个在线旅游企业纷纷加大了线下的布局力度,相关经营者的营销成本先后抬高。

近来,在线旅游行业重磅频出,国旅与港中旅合并,阿里旅行分拆,飞猪双11销售额突破20亿、梁建章卸任携程CEO等,标志着时差进入了后在线旅游时代。

纵观在线旅游行业,从发展至今,经历了移动互联网、消费升级、用户体验等几个考验,然而对于在线旅游行业经营者来说,当下最重要的挑战只有一个——那就是盈利。

不同的考验有着不同的应对办法,此前的价格战太高了行业的集中度,使得不少细分领域的经营者可以通过提高平台的综合运营效率、服务和产品的竞争力来获得较高的利润,这对行业来说也是一个从诸侯割据走向胜者为王的大好机会。

目前,在线旅游经营者正在加大力度整合资源来降低边际成本,而且也开始向线下延伸:与景区的合作、线下门店的建设等。在线旅游产业链如今正面临着升级改造,线上线下一体化已经成为行业发展的主要方向。

另外,在消费升级的带动下,迎合消费者多样化需求的长尾产品、中高端产品具有较好的成长空间:如自由行、商务旅行、管理服务输出、旅游金融等。

整体来看,在线旅游行业目前亏损仍旧是常态,途牛今年全年的亏损可能会有20亿元,新三板企业驴妈妈在今年上半年亏损额度接近3亿元。这些亏损的别后不外乎是企业在品牌宣传、产品营销方面的天量投入。

但是,资本市场追求的是利益,对于变现有着严格的时间要求,如果企业不能在中短期内盈利,被资本遗弃是大概率事件。当下,在线旅游行业经营者需要更加深入的思考这一问题。

据前瞻产业研究院《中国在线旅游行业报告》的分析,近年来我国在线旅游市场规模不断扩大,预计今年将会超过6000亿元。

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资料来源:前瞻产业研究院整理

但是对于行业来说,如何将一片繁荣的市场转换成实实在在的企业营收,才是最为紧迫的。

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