搭上国内电商快车 国际体育用品巨头显著受益

今年的双11战果斐然，天猫总交易额高达1207亿，再创历史新高。在商家销售额前十榜单中，国际体育用品企业大出风头，耐克、阿迪达斯双双杀入前十，New Balance位居十一位。

网络零售增长飞速的当下，体育用品线上销售额也大幅攀升。去年双11期间，体育用品GMV成交额达到44.75亿元人民币，同比增长55%。

在国内政策红利持续释放下，体育用品市场重回上升通道，进入新一轮增长周期，国际体育用品巨头明显受益。耐克在中国市场最新收入同比上涨12%，阿里达斯在中国市场营收增幅更是高达30%。

国内体育用品企业不遑多让，正不断崛起蚕食国际巨头份额。例如，连续亏损多年的李宁，完成了扭亏为盈的逆袭；安踏在2015年营收达到111.26亿元，打破本土运动品牌100亿魔咒。

国际体育用品巨头在中国市场的增长，以及国内体育用品企业的崛起，无一不表明体用用品行业在持续回暖，且有望进入下一个繁荣期。

体育用品产业迎来发展的黄金周期，离不开体育产业“最好时代”的环境。从2014年底发布的46号政策文件开始，体育产业便成为前所未有的大风口，产业链全面爆发。

体育用品作为大众体育产业，在2010年以前，增长一直较为迅猛。据《中国体育用品行业分析报告》数据显示，2006-2010年期间，体育用品年均增速在20%以上。

2006-2014年中国体育用品行业增加值及其增长率（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

到2011年后，体育用品增长才逐步放缓。经过近几年的发展，体育用品再次重回两位数增长通道，2014年时增速达到15.89%，未来几年有望继续维持中高速增长。

体育用品的增长动力主要来自两方面，一是上述提及的政策红利，整个体育产业链正迎来黄金发展契机；二是我国体育用品产业占GDP比重较小，可增长空间巨大。

2006~2014年间，我国体育用品行业增加值占GDP比重始终未超过0.5%，最高是在2010年达到0.42%，近几年则在0.4%以下徘徊。随着体育用品市场回暖，占GDP的比重有望提高。

在体育用品面临重要发展契机下，国内本土体育用品企业应当抓住机遇，提升品牌竞争力，最终与国际巨头展开较量。