诉求多元私人影院亮眼 电影院线运营迎市场考验
如今我国电影院线和电影院的发展形势极为严峻,其中有各种因素,消费诉求逐渐走向多元、眼光越来越高,行业竞争激烈、但是仍旧有电影院取得了不错的成绩,例如时代风私人影院的市场表现就由于某些大牌院线旗下的影院。
电影院线是一种具有垄断性质的电影放映行业运营主体,在各个地区依靠电影院来建立放映网络,以此来垄断新版影片的放映。
如今电影院线与电影院的运营模式主要包括两种,一种是加盟模式,一种是资产合作模式。
前者是电影院加入某个电影院线的阵营,在装修、设备采购等方面按照该电影院线的要求来进行,并且在后期的电影放映上也大多依赖该电影院线,有电影院线阵营来对旗下电影院进行统一的影片供应、包装和宣传。在早期,大多加盟中影院线的电影院采用的都是这种模式。
但是后来,随着电影放映行业市场化的加速,由电影院线阵营直接投资建设电影院就成为了主流,如此以来,电影院线阵营能够获得电影院的绝对控制权,也可以增大电影院线阵营的盈利能力。例如万达院线,旗下电影院大都为自有影院,并且发展较快已经成为国内第一电影院线阵营,票房几乎占据了总票房的20%.万达院线这一经营模式引起大多数经营者的效仿,中影就是其中之一,目前这已经和产能为电影院线阵营开发电影放映市场的主流方式。
在这样的行情下,规模较大的电影院线阵营在市场上的话语权逐渐扩大,电影院的盈利空间将会被压缩。因此,对于非院线机构(或个人)直接对电影院进行投资的方式可能就不会有太大的发展空间。
自此,电影院线阵营的市场集中度已经大大提高,电影放映市场主要为中影、万达、南方新干线等占据。
在当下这个时代,互联网的兴起改变了消费者的购物方式,社会实体零售行业的运营状况不理想,但是文化娱乐产业中体验型消费却不断增多,而电影院正是文娱消费的代表。
据前瞻产业研究院2016-2021年中国电影院线和电影院运营管理及投资风险分析报告的统计,近年来我国电影院线蓬勃发展,票房收入持续增长,仅去年就已经达到440亿元。
资料来源:前瞻产业研究院整理
尽管票房一再上涨,但是从我国电影院线运营模式来看,同质化现象较为严重,如今市场需要有细分化、差异化的电影院运营模式。
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