腾讯之问预示前程暗淡 手游行业不少都出走海外

在近日腾讯开发大会上，腾讯官方向众多手游参与者抛出的问题，引发了众多手游厂商的深思：接下来的手游行业该如何发展?眼下，手游行业的激烈竞争使得很多厂商都进入了迷茫的时期：各大游戏厂商都在加剧对手游领域的鲸吞蚕食;与此同时，整个手游市场中，用户增长的红利正在逐渐消失。

这是一个2013年手游行业大爆发以来遇到的第一个平缓期，意味着手游行业开始趋冷。手游行业随着移动互联网普及而带来的红利已经不在，所有玩家都必须存量博弈。

纵观整个手游行业，一方面是网易跟腾讯双雄并立，对整个行业的强势垄断;另一方面，政策上似乎对手游行业也要加以限制，先后出台了严厉的规章制度——外部环境的恶化，让国内不少手游厂商都纷纷出走海外。走过了野蛮生长期的手游行业，接下来很有可能会迎来一个漫长而又缺乏生机的黑暗时期。

如何在这样的市场当中进行差异化竞争，各类手游创新项目与市场有效对接完成落地，是整个手游行业面临的痛点。

据前瞻产业研究院《中国手游行业报告》的统计，我国手游行业中各大巨头目前已经触及自身发展的天花板，手游业务贡献的利润正逐渐下降，整个手游行业这两年的同比增速已经降至40%-30%,预计今年的市场规模只有523亿元，较去年增幅仅为27%。

资料来源：前瞻产业研究院整理

如今政策方面对手游行业的审批逐渐趋严，小规模手游厂商所面临的压力逐步加大。自2015年整个手游行业进入了洗牌阶段，到目前已经有三分之一的手游厂商被震荡出局，如果政策上不放松，这一现象很有可能还会加剧。

对手游参与者而言，如今面临着众多的压力。首先是在跟平台合作的坟场方面，国外手游厂商跟微软、苹果等平台的分成大多是三七分，而我国的比例则是五五分，再加上支付通道预计税务等成本，我国中小手游厂商明显讨不到什么好处。同时，游戏平台的腐败更是加大了中小手游厂商的负担，交钱才给你做推广，不行贿就会在推广方面吃亏。

同时，近几年来获客成本的提高，也让中小手游厂商的推广成本提高了数倍。在美国、英国等地区15元的获客成本相比，国内30元的价格比人家高了一倍，因此也就成了众多手游厂商出走海外的主要原因。

而今年，对于手游行业来说更是一个重大的转折点，IP的火爆，让改编的手游成了游戏畅销榜上的王者，一个没有IP背景的游戏在各方面都举步维艰，而好IP成百上千万的价格更是给手游行业设置了极高的门槛。

成本与回报的空间正在被不断压缩，手游行业的困境是否会得到改善?我们拭目以待。