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京东城镇困局求变 农村电商成发展短板

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 2016-08-20 08:30:35  来源:前瞻产业研究院 E925G0

国内电商巨头京东日前表示:鉴于城镇领域电商红利正在消失,导致利润增速放缓,因此将会重心转移,补齐农村电商这块短板,目前已经取得显著成效,对全国1500个县区、42万个行政村形成覆盖。

显然,农村电商这一块市场,又为经济的增长提供了充沛的动力。

前瞻经济学人

据前瞻产业研究院《中国农村电商行业报告》的统计,我国整体电子商务市场规模近两年来增速放缓,预计从2016年开始,将会保持低于20%的增长速度。

图表:2011-2018年中国电子商务市场规模及其预测

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资料来源:前瞻产业研究院整理

我国电子商务增速放缓的背后,是我国城镇电商红利开发殆尽,农村电商市场潜力未被挖掘的本质。众多电商巨头造就意识到这一现象,因此纷纷采取措施进军农村电商市场也就不足为奇了。

就现实情况来看,随着农村加快在基础设施方面的建设,农村的物流体系逐渐完善,农村网络覆盖率越来越高,农村电商的可行性越来越高。

就农村的实际需求来看,在农村发展电商更是大有可为。从最基础的种子、农药、化肥等最基础的生产资料,到日常用品,还有手机等电子消费品,再到家用电器等等,整个农村地区都存在这产品不够丰富、质量没有保证、价格不够透明等问题。而这些问题,正是电子商务的优势。

另一方面,在农村消费理念升级的情况下,势必会推动电子商务中高档物品的销售。但是问题也随之而来:那就是消费能力与消费需求的不对称。因此,这就催生了农村市场的金融需求。在推动农村电商这一领域,金融服务尤其是互联网金融服务是必不可少的一个环节。农村地区民间借贷的不合法程度较为严重,这对推行农村电商、促进农民消费升级方面都是一个较大的阻力。因此解决广大农民借贷难题,发展消费金融,就成了农村电商普及的关键因素。

同时,在发展农村电商,向农民提供丰富商品的同时,也可以将农村过剩的生鲜农产品输出到城市当中。因为贸易的本质就是互通有无。这样一来不仅可以为农民提供更多的收入来源,解决农民收入水平低下、资金不足的问题,反过来也可以提高农民的消费能力,为农村电商的推广创造物质基础,形成良性循环。其次,还可以为城镇居民提供更健康的绿色产品,真正做到互利互惠,农村城镇协同发展。

总体来看,发展农村电商百利而无一害,市场广阔目前仍是蓝海。

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