贴吧商业化被叫停 互联网才是广告的天空

事情在今年初开始发生转折，多个病种吧被曝出售谋利，事情迅速发酵并最终促使百度停止病种贴吧对全部商业合作。这是继魏泽西事件百度被指利用竞价排名做付费推广后，再次被推上风口。

百度贴吧是国内最大的兴趣聚合社交平台，吸引了广大的流量、粉丝，以及百度贴吧商业化进程开展之后，入驻的众多代理商。当然，有人的地方就会有广告，尤其是在百度贴吧这样火爆的社交平台。

但是近日百度突然宣布停止贴吧商业化业务，那些刚刚做起名堂，吸引客户在吧内投放广告的贴吧代理运营商们，该情何以堪呐!

贴吧的商业化，简单来说就是在贴吧内打广告收广告费。为何创立之初目标纯粹的百度贴吧，一路走来离自身兴趣社交平台的定位越来越远了呢?原因无他，就是中国广告业务的油水太足，让百度贴吧都忍不住要进来分一杯羹了!

据前瞻产业研究院的2016-2021年中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告的统计，随着我国商业文明的发展，多年来我国的广告市场一直疯狂扩张，仅2015年我国广告产业经营总额就超过6000亿元，预计到2020年这一块的市场将会达到万亿人民币左右。

图表：2015-2020年广告市场规模及预测(亿元)

资料来源：前瞻产业研究院整理

去年公布的《广告产业“十三五”规划》，更是为该行业设定了目标，即保持整个行业营业总额稳步增长，在整个国民生产总值中的比重逐步提高，赶上甚至超过GDP增速。

从我国发展的实际情况来看，我国目前正处于转型升级的关键时期，所有的企业，不管是制造业还是服务业，都需要打造自己的品牌，而品牌的推广，知名度的提高，就与企业在广告商的投入息息相关!

去年互联网广告行业经营总额同比上涨30%，远远超过广播、电视、报纸等传统媒体，因此，可以认为互联网正是广告业发展的新引擎。

但是目前大多互联网广告企业散乱、经营能力差、低效服务过剩的现象特被严重，产业结构存在重大隐患，这与我国《广告产业“十三五”规划》中全力打造具有国际化服务能力的大中型广告公司的目标相冲突，因此，产业的整合势在必行。

在企业排名瞬息万变的市场上，需要的是具有创新能力的广告公司，而这种公司，也一定会出现在互联网领域。