供给侧改革推动消费升级 质量为本应对市场需求

人类的需求是多样的，从衣食住行到生老病死，这是一个具有多元化需求的综合体，在人类的生命周期里，离不开消费，离不开创造，如果说世界上20%的人创造了供其余80%的人消费的东西，那我们就称之为市场。

在市场逻辑下，永远都只存在简单的供需关系，需求产生供给，正是由于需求的多样性，世界上的商业文明才如此发达!

在供给侧改革这一杆大旗的号召下，去产能只是平衡市场供需关系的一种手段，因为，要改革，就不单单只是改少，还要改好!

供给侧改革，打个最简单的比方，一块蛋糕原先粗制滥造，一天能生产100个，每个卖100元，如果全部销售出去，能售得10000元，但是考虑到蛋糕质量不好，肯定会有剩余，剩下卖不掉的，就是库存!而供给侧改革的主要任务就是去库存，盘活经济，而如果产品质量得不到保证，是不能强制推向市场的，因此，要去库存，更高明的手段是要提升产品的质量——经过改进，现在能生产出高质量的蛋糕，每个能卖200元，但是每天只能生产50个，由于蛋糕质量得到保证，在市场上供不应求，全部卖完——这说明，要打造完善的市场机制，必须从产品质量抓起，只要这一点做到位了，什么库存什么产能过剩，压根就不是问题!这就是供给侧改革!

供给侧改革的产品升级，放到消费者那里就是消费升级，因为大家愿意花更多的钱去买更好的产品，这对于那些一心要做好产品的企业，确实是一个机会!

像欧美那些优质的企业，都存活了上百年，好多家族式企业祖祖辈辈都在做同一件产品，那些优质企业以产品质量享誉国际，我们国内的企业，势必也要向这些企业学习，落后就要挨打，在供给侧改革这股浪潮之下，产品制造者都要面临一个大规模的洗牌，优胜劣汰，只有那些能做出好产品，有能力应对消费升级，有能力为消费者提供高质量商品的企业，才能活下来，才能得到国家的资源支持!

据前瞻产业研究院2016-2021年中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告的统计，从2011年至今，社会零售消费总额以每年至少10%的速度在增加，面对越来越大的消费品市场，企业有能力去啃下这一块蛋糕吗?

图表：社会零售消费品总额(单位：亿元)

随着中国大中城市的崛起和近年来高收入城镇家庭数量的增长，消费升级正好迎头赶上这一股东风。

为了把握中国这一新兴市场的巨大的潜在机会，海外优质企业正在纷纷进入中国市场或在中国市场迅速扩张。这类企业以奢侈品品牌为主，目前在中国已有200余家奢侈品品牌开设门店。主要品牌的门店较为集中大多数于北京和上海等一线城市，并正逐步向越来越多的内地城市扩张。这种种迹象表明，消费者越来越愿意为那些有质量保证同时具有品牌效应的商品买单，随着消费升级趋势的延续，我们本土那些以质量为本的企业更应该趁机发展壮大，打造自己的品牌。