上半年华为全球份额升至第三 海外市场成关键

近日，华为公布了2016年上半年业绩。数据显示，上半年华为智能手机出货量6056万部，同比增长25%，销售收入774亿元人民币，同比增长41%。在全球智能手机市场份额升至11.4%，仅次于三星（24%）、苹果（17.9%），中国市场份额位居第一。

华为和三星、苹果的差距在不断缩小，而这归功于海外市场的快速增长。中国智能手机市场日渐饱和，市场洗牌正白热化，大部分手机企业在面临淘汰，回归线下渠道和进军海外市场是中国手机厂商共同的策略，华为同样如此。

在中国智能手机市场，华为市场份额为18.6%稳居第一，但海外市场才是支撑华为智能手机快速发展的主要动力，其在海外市场整体销售增速是国内市场的1.6倍。华为智能手机在多个欧洲国家市场份额超过15%，在埃及更是突破20%。

在渠道上，华为称未来要加强渠道建设及品牌投入，目前已覆盖全球135个国家地区。但在乡镇级市场渠道上，远不及vivo、OPPO，因此华为在今年要把专卖店覆盖到至少1000个县，投资金额在亿元级别。

华为突飞猛进，苹果增长停滞，此消彼长下，华为很可能在明年就超过苹果，成为仅次于三星的全球第二大智能手机厂商。不过华为的野心还不只是这些，任正非提出华为要五年做到1000亿美元，那么全球份额必须占据首位，否则很难达成目标。

华为的高歌前行，却无法掩盖中国智能手机市场的竞争残酷。首先，是中国智能手机市场增速放缓并趋于饱和。据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2015年销量4.34亿部，同比增长跌至个位数，仅为2.5%。

2011-2015年中国智能手机销量（单位：亿部）

资料来源：前瞻产业研究院整理

其次，行业集中度在进一步提高，大品牌效应凸显，小厂商已被洗牌出局。据统计，2014年年初时，中国的手机品牌有540多家，到2014年末，140家已经消失，2015年已经低于100家。

智能手机在近几年迅猛增长，门槛大幅降低，基本上算是零门槛，结果导致市场竞争激烈，甚至波及到了供应商、渠道商。而洗牌趋势并未停止，未来两三年竞争将愈加激烈，行业洗牌速度和力量也将更猛烈，智能手机厂商还将迎来一次重大考验。那些缺乏品牌影响力、创新研发能力不足、核心专利储备不够、产业链议价权不高的低端厂商难免在“淘汰赛”中出局。

在中国智能手机产能过剩局面下，大举进军海外市场几乎成为必然，如东南亚、非洲等新兴市场。这些新兴市场因为人口众多、专利限制少，市场潜在需求巨大，如去年印度智能手机销售增幅高达34%。所以，国内智能手机厂商走出国门已是大势所趋。

不过中国智能手机厂商开拓海外市场显然并不会顺利，专利技术就第一道坎。国内智能手机发展过快，行业深度明显不足，专利储备和苹果、三星等巨头有着明显差距。这对于中国智能手机厂商而言，专利将是中国品牌逐鹿国际市场时的一大掣肘。

另外，随着电商渠道的逐步降温，未来三至五年内，智能手机在网络销售渠道的比重将持续下滑，线下渠道重焕新机。对拥有线下渠道的手机厂商来说，无疑具备了巨大的竞争优势，Vivo、OPPO的崛起正因如此。值得提醒的是，线下渠道扩张必然带来成本上升，这对于互联网品牌来说是个考验，兼并拥有线下渠道的小型厂商可能是最佳选择。