电影暑期档遭遇“滑铁卢” 7月以来同比下滑16%

被电影人寄予厚望的暑期档，并没有迎来想象中的票房井喷，反而出现了近5年来电影票房的首度下跌，更别提年度票房突破600亿的目标了。相比春节票房的辉煌，暑期档颓势一时令市场陷入反思，进入7月以来，中国电影票房收入出现罕见同比下滑16%。

尽管没有了“国产电影保护月”，但好莱坞的大片也没能扭转电影票房暴跌局面。有业内人士认为，中国电影票房出现近年来的首度下跌，原因或是没有质量过硬的电影，以及过度票补产生的负面影响。

截至今日，暑期档已经过半，而就在昨天（7月19日），国内票房收入仅为6468万元，而去年同期票房为4.09亿元，相比下跌幅度达到了83.45%；7月以来，国内票房总收入27.7亿元，同比下跌16%，炎炎夏日传来丝丝寒气。

电影市场的不尽如意，还是建立在“国产电影保护月”取消的前提下，如此多方面发力，仍未能扭转2016年票房高开低走的局面，确实值得深思。在今年年初，《美人鱼》创下33亿票房神话，各界乐观地把年内目标定在600亿，但随后二季度开始，电影票房持续走低，而且还是靠好莱坞大片撑起大盘，中国电影产业开始反思。

在之前，电影产业流传这么一句话——“人傻钱多速来”，意思是指中国观众观影需求旺盛，对电影作品不挑，只要是个电影都会有人看。不过这句话显然已经不适用，观众辨别能力已经提高，变得不好“骗”了。

电影票房就是最好的证据，据前瞻产业研究发布的《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2012年中国电影产业总票房为170.73亿元，到2015年全国电影总票房飙涨至440.69亿元，增长惊人。今年上半年，国内电影总票房同样累计达到246亿元，同比增长22%。

2012-2016上半年中国电影产业总票房（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

所以，当时电影人并没有把心思放在作品内容打磨上，反而极力宣传。导致电影产业出现怪现象，一部电影往往拍摄成本低廉，而宣发成本高昂，用于宣传的费用甚至超过了制片成本，靠“忽悠”来推高票房。

而今，电影人应静下心来提高作品水平，踏踏实实地制作优质作品、树立良好口碑。因为中国电影市场已经告别赚快钱时代，光靠几个明星、弄几个大场景，是不足以让观众买单的。

除了优质作品匮乏，过度票补带来的副作用也不容忽视。在互联网浪潮下，在线票务软件为抢夺市场，纷纷采取了烧钱补贴的模式，令市场呈现出“依赖廉价票”的病态模式，即哪家有补贴观众就选择哪家。

票补的作用有好有坏，前期的确助推了中国票房创下记录，促使中国电影市场在短短几年间规模迅速扩大。但实际上，过度票补会对整个电影产业造成恶劣影响，时间一长造成劣币驱逐良币，导致决定票房成绩的关键因素靠的是谁更“烧钱”，而不是作品质量。

虽然当前暑期档遭遇“滑铁卢”，电影产业整体仍处于快速上升阶段，未来几年仍处于高速发展的黄金时期。电影产业还能高速发展，主要是随着城乡居民收入水平大幅提高，而文化娱乐项目仍较单一，尤其是偏远的三四线城市文化消费项目更为稀少，对电影产业未来的发展起着重要促进作用。

除了上述的居民收入提升、城市化的推进之外，我国年平均观影人次也较发达国家为低，考虑到我国居民的消费习惯和水平，保守估计我国将会和日韩两国的电影观影人次相近，这依然意味着较大的市场发展空间。

今年或许破600亿还不可能，但成为全球第一大票房市场只是时间问题，即便不是明年，也将会是在几年后。另外，电影票房的高歌猛进，电影衍生品产业的发展将随之受益，非票房收入对电影产业的贡献将进一步扩大。