安踏要与阿迪耐克争锋 体育用品探底回升

近日，里约奥运会即将到来，由安踏设计的中国代表团领奖装备“冠军龙服”及比赛装备正式亮相。安踏是在2012年伦敦奥运会崛起的龙头企业，已超过李宁成为本土第一，这次能否再次抓住奥运契机，实现其千亿目标值得期待。

据披露的2015年全年业绩报告，安踏营收为111.26亿元，打破了本土100亿魔咒。信心满满的安踏提出了更高目标，下一步是将2025年成为千亿量级公司。体育用品行业的千亿量级公司仅有阿迪、耐克，这意味着安踏要与两大国际品牌竞争，难度不小。

要完成千亿目标，显然不易，收购海外品牌成为竞争手段之一。当然，这与体育用品有望进入下一个繁荣期有很大关系。体育用品度过了行业的滞涨期和衰退期，2014年后便开始重新恢复，随着市场利好刺激消费，体育用品行业将持续回暖。

国内体育产业正逐渐升温，政府扶持意愿明显，利好政策不断，未来几年内将是体育产业发展的黄金时期。体育产业链或迎来全面爆发，各相关产业的市场规模将持续增长。体育用品行业也将迎来蓬勃发展，并改善当前销售业绩。

体育产业链全面发展，迎来“最好时代”

近年来，体育产业政策利好频频发布，内容包括取消体育赛事审批、放宽赛事转播权限制、推进体育赛事市场化运营、加快发展集体体育项目、打造知名自主体育品牌等，整体行业发展环境大为改观，产业链上相关企业呈现出增长势头。

在体育产业结构逐步调整、大众体育锻炼意识不断增强的背景下，享受利好政策的出台和落实，体育产业发展将迎来"最好的时代"。体育产业链全面发展，市场化进程加快，相关产业的市场空间巨大。

其中体用用品行业在2014年时开始恢复增长，同年体育产业重磅利好政策传出。2014年10月21日，国务院颁布《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，其内容提出到2025年，中国体育产业总规模超过5万亿元的发展目标。随后，各种利好政策密集出台，政府扶持体育产业发展的意愿已十分明显。

数据显示，2013年体育及相关产业增加值为3575亿元，2006年时这一数值仅为983亿元，增速已经相当惊人。但根据前瞻产业研究院计算预计，2015年体育产业增加值即便超过4000亿，也与提出的2025年5万亿目标有很大的距离。这意味着未来几年内的年均增速需保持在30%左右，这将是产业链上各相关企业发展的大好机会。体育用品行业也将迎来新的掘金时期，发展前景仍然可期。

2006年以来中国体育及相关产业规模及增长率趋势图（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

此外，在去年国新办的发布会提到，到2020年体育产业在GDP的比重将从0.7%提高到1%。政府的大力支持，将吸引众多资本加入到这场盛宴，体育产业将迎来爆发式的增长。作为大众体育产业，体育用品行业也将迎来蓬勃发展的态势。

体育用品探底回升，重回增长通道

体育用品行业在2007年至2010年间快速扩张，进入高速增长阶段，体育用品行业增加值迅速增长。根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》数据显示，体育用品行业增加值2007年时仅为1009亿元，到2010年时上升至1692亿元，期间除了2009年增速较低，其余年份均保持在20%以上。

2006-2014年中国体育用品行业增加值及其增长率（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

但到2011年时，体育用品行业增加值增速大幅下滑，从2010年25.33%的增速降到2011年的4.02%，并在随后几年增速开始放缓，2013年时增速再次低于10%，直到2014年，体育用品行业增速才再次步入上升通道，达到了15.89%。

尽管增速喜人，但我国体育用品行业占GDP比重只在0.4%左右，未来还有较大的增长空间。2010我国体育用品行业增加值占GDP的比重为0.42%，为历年最高，但仍未能突破0.5%。随着体育产业的爆发，体育用品行业市场规模将逐渐扩大，占GDP的比重还将进一步提高，发展前景广阔。

2006-2014年中国体育用品行业增加值占GDP比重（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

由于过去几年对体育用品需求的过高估计以及宏观经济增速的放缓，导致中国体育用品行业处于调整阶段。在经过积极调整后，行业整体已经呈现出一定的回暖迹象，订单成绩明显回升；企业转型力度明显，重新审视产品定位，寻求产异化竞争；国际经济形势复苏情况良好；体育用品上市企业财报业绩提升明显。尽管深度调整过程还将持续一段时间，但从业各方主动创新、积极应对，重回良性发展道路指日可待。