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迪士尼“怒了”状告《汽车人总动员》 动漫产业发展靠山寨已行不通

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 2016-06-29 11:57:54  来源:前瞻产业研究院 E1550G0

前瞻经济学人

迪士尼一直是被“山寨”的大户,但对这些山寨作品一直不曾大动干戈。但近日,迪士尼终于“怒了”,一家厦门影视公司制作的《汽车人总动员》被指著作涉嫌侵权迪士尼电影《赛车总动员》,遭迪士尼和皮克斯告上法庭,共计索赔相关费用400万元。

迪士尼的起诉,给部分中国动漫企业当头一棒。因为在此之前,很少有国外动漫制作、发行方会较真,国内山寨动画一直猖獗,如山寨迪士尼《疯狂动物城》的《疯狂玩具城》、山寨日本《宠物小精灵》的《宠物小精灵传奇》等。山寨动画的猖獗,已然对中国动漫产业发展造成了极大负面影响。

要知道近年来,国内动漫市场一改往昔不温不火的状态,开始从小众市场走向大众视野。动漫市场的影响力在不断增大,市场规模也在日益扩大,动漫产业开始呈现出蓬勃发展的迹象。但受限于制作水平、创意题材等因素影响,动漫市场还未能真正迈入高速发展的阶段,靠山寨来发展已行不通。

动漫市场规模增速明显

与国内动漫市场不同,国际动漫产业链已经十分成熟。据有关数据显示,全球动漫市场规模已达到了2000亿美元,动漫衍生品市场更是已经突破5000亿美元。然而庞大的市场规模,却被美国、日本、韩国等几个国家所占据,市场份额并不均衡。

全球动漫市场结构让一些国家对国外市场的依附度较强,中国也不例外。国内动漫市场长期受到美日韩等的动漫挤压及影响,中国动漫企业的生存空间被逐渐压缩,生存变得艰难。正是在这种情况下,国内动漫企业开始谋变、寻求出路,制造出许多大受欢迎的作品。

与此同时,动漫产业的市场规模开始逐步壮大,呈现出强劲增长趋势。根据前瞻产业研究院《2016-2021年中国动漫产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据显示,2010年,我国动漫产业总产值为470.84亿元,同比增长达到27.81%;在2011年时,我国动漫产业总产值增长至621.72亿元,2012年为759.94亿元;2013年增速有所减缓,不过仍同比增长14.59%,总产值达870.85亿元。2014年,动漫市场规模突破1000亿元大关。

2009-2015年中国动漫产业总产值及预测情况(单位:亿元,%)

迪士尼“怒了”状告《汽车人总动员》 动漫产业靠山寨已行不通

资料来源:前瞻产业研究院整理

动漫市场规模的快速增长,让许多人看到了国内动漫兴盛的希望。同时,国家和地方政府开始重视起动漫产业,未来或出台更多相关的政策支持。资本市场对动漫的关注也越来越多,在政策红利和资本加持下,动漫产业将延续高速发展的趋势。

动漫产业发展趋势探讨

国内动漫市场未来发展充满了想象,但要扩大动漫产业市场规模和盈利空间,还需促进与动漫相关的衍生品市场发展,延伸动漫产业链,推动动漫产业再上一个台阶,不断增强国内动漫产业的竞争力。

因此,国内动漫产业发展以下几个趋势。首先,动漫产业链正逐渐形成一个闭环,从动漫的制作、动漫发行、动漫品牌化并大力发展衍生品,正逐渐由分离向一体化发展,而动漫也不仅作为动漫作品,从出现漫画开始,逐渐由无声的阅读出版物向数字动画、动漫电影、动漫玩具、动漫服装、动画游戏、动画文具、动漫主题乐园等多种产业辐射,动漫产业的一体化趋势加强。

其次是国内电影产业的快速崛起,动画片品牌化和电影化趋势将加强,越来越多的动画企业开始投资生产制作动画电影。2014年国产动画电影总票房已经超过11亿元,全年将有约30部国产动画电影上映,年度总票房将比上年的逾6.6亿元翻一番,其中票房超过5000万以上的国产动画电影达7部,往前一年2013年时只有5部超过5000万票房收入,2010-2012年间更是每年只有一部,观众对国产动画的整体认可程度不断走高,国产动画电影将更加蓬勃发展。

2014年国产动画片票房TOP10(单位:亿元,万元)

迪士尼“怒了”状告《汽车人总动员》 动漫产业靠山寨已行不通

资料来源:前瞻产业研究院整理

第三,动漫的载体不再局限于荧屏、荧幕等传统媒介,网络视频媒介、漫画书籍期刊、动漫网站等同样是未来发展的重要方向,这意味着动漫的播放与出版将实现全媒体化,改变当前动画播放与出版的市场格局。数字出版与传统纸媒的结合,在另一方面也推动了动漫出版业的发展,同时也催生了动漫产业的全媒体化发展。

最后,国内动漫衍生品行业竞争力不足,但随着动漫品牌化及精品化趋势加强,未来将在衍生品市场大力发展。其中国产动漫玩具设计制造企业发展增速就在大幅度提高,以奥飞动漫为例,2014年上半年动漫玩具收入达5.75亿元,同比增长51.70%。动漫玩具、服装、游戏以及主题公园的相继出现繁荣发展,动漫衍生品市场规模将进一步扩大,目前主要被国外动漫品牌占据了垄断地位,相信随着国产动漫的崛起,未来必定有国产品牌的一席之地。

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