报告服务热线400-068-7188

广电新规手游七月起上线需审批 手游行业洗牌加剧

分享到:
 2016-06-04 07:27:58  来源:前瞻产业研究院 E1126G0

前瞻经济学人

近日,广电总局下发最新通知,自2016年7月1日起,未经审批的移动游戏,不得上网出版运营。未审核即出版的,一经发现,相关出版行政执法部门将按非法出版物查处。新规出台,意味着手游行业的洗牌加剧。

手游行业在2015年时就已经经历了一番大洗牌,中小公司因养活不了自身而大批倒闭,大厂商则在不断裁员砍项目调整发展策略。去年的洗牌主要是受到资本寒冬和市场泡沫影响,经过角逐,今年在占市场份额上还将有一次恶战。

智能终端的快速普及,带动了与其相关的诸多产业,其中手游更是一夜暴富、创造了无数财富神话的行业。在2013年迅猛崛起,而后在2015年急速降温,短短三年内经历了如同过山车般的发展。在经历残酷的淘汰后,今年竞争格局料将趋于稳定,行业发展趋于谨慎冷静。

手游行业发展历程

手机游戏是指借助手机或者PDA等终端设备,通过无线网络设施来提供的游戏应用及服务,是基于移动终端设备而开发的游戏应用。在我国移动互联网网民数量、智能手机使用数量以及使用率均达到历史新高的情况下,我国手游行业市场规模呈现出高速增长的趋势。

根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国手游行业成功模式与领先战略规划分析报告数据显示,2013年中国手机游戏市场规模约达到122.5亿元,同比增长108.7%,;截至2014年底,中国手机游戏市场规模已超过270亿元;2015年全年市场规模超过500亿元人民币,达541.8亿元。

2010-2014年我国手游行业市场规模及增速(单位:亿元)

广电新规手游七月起上线需审批 手游行业洗牌加剧

资料来源:前瞻产业研究院整理

截至2014年底,中国手机网民规模约为5.6亿,而中国手机游戏用户规模约达4.78亿人,同比增长24.16%,覆盖率高达80%。由于首次购买智能手机的用户规模不断下降,手机用户增速也环比下降,经历了2013年的高速发展后,中国手机游戏市场的用户规模已经初步形成。

2010-2014年我国手游行业用户规模及覆盖率(单位:亿人;%)

广电新规手游七月起上线需审批 手游行业洗牌加剧

资料来源:前瞻产业研究院整理

未来,随着移动互联网运营环境的进一步改善,游戏产品手机游戏开发商研发创新能力的提升,产业链不断优化,中国手机游戏市场有望保持稳步发展,并逐步消除智能手机放缓带来的负面影响。

手游行业未来发展策略

目前市面上的游戏产品同质化较为严重,恶性竞争刷榜、恶意炒作等运营手段依然未能灭绝,在一定程度上继续阻碍着手游市场的健康发展。在过去一年中的淀里,中小CP已经含泪吞下恶果,手游市场行业的门槛也在逐步提高。

前瞻产业研究院认为,当下手游行业经历大浪淘沙过后,任性烧钱的时代已经过去,资本投入越发趋于冷静,因此游戏厂商需更加注重游戏质量,推出更多的精品游戏,进一步提升玩家黏性、在线时长等,建立自己的竞争堡垒和行业地位。

因此,手机游戏的未来发展趋势主要有:强调社交网络化以提高用户粘性;增强娱乐休闲性,回归碎片化时间本质;结合智能手机功能(摄影、GPS、重力感应等);微信等平台的强势崛起;跨平台,云技术的使用;用户关注"游戏安全性",包括收费、流量等。

建议游戏巨头进入市场,中小型开发公司和创意团队面临竞争压力,而手机游戏平台商承担风险较少;“轻游戏”成为网游巨头布局手游情况下小团队的新机会;发掘利基市场,针对不同人群(如女性)和需求(如儿童教育、企业培训)开发不同类型的手游;注重开发海外市场和二三线城市市场。

此外,目前腾讯、网易等大企长期霸占手游畅销榜前列,中小手游公司突围战更为艰巨,不过市场仍没有形成完整的品类细分,大公司的多数游戏偏向传统,发展策略较为保守,创意方面稍显不足,中小创业团队可以充分发挥创新优势,在细分市场中掘金。这也提醒着新进入的创业团队,手游行业依然有着不少机会,或者可以在VR等新兴领域寻找突破。

相关深度报告 REPORTS

2024-2029年中国手游行业成功模式与领先战略规划分析报告
2024-2029年中国手游行业成功模式与领先战略规划分析报告

本报告紧抓手游行业发展所需,采用科学定性分析和定量分析方法,全面而准确地为您解决行业发展之所急,企业发展之所需!报告首先对行业市场情况进行了整体分析;而后对手...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

p33q0

分享:
标签: 广电 手游

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

前瞻数据库
企查猫
前瞻报告库

研究员周关注榜

 
在线咨询
×
在线咨询

项目热线 0755-33015070

关注我们
前瞻网微信号

扫一扫关注我们

意见反馈

×
J