广电总局又出"幺蛾子"：手游厂商迎春天or冬天？

继整顿电影、电视、网络剧后，广电总局将"魔爪"伸向了手游行业。近日，国家新闻出版广电总局印发了《关于移动游戏出版服务管理的通知》表示，将进一步规范移动游戏内容审核、出版申报及版号申领工作。并指出，自7月1日起，未经批准的移动游戏将不得上网出版运营。

手游行业禁令即将施行，网友普遍对此表示厌恶，他们认为广电总局的粗暴干预将压制中国手游创新。与之相比，业界对这一新政则更加理性看待，他们指出，国内手游市场热闹异常，但同时抄袭、盗版严重，广电总局的禁令能打击盗版，规范手游发展，这有利于国内手游行业持续健康发展。

手游市场破400亿元 网络/重型游戏风头正健

前瞻产业研究院提供的《中国手游行业成功模式与领先战略规划分析报告》指出，2011年我国手游市场规模仅为32.8亿元，从2013年开始，手游市场迅速爆发，当年手游市场规模突破100亿元大关，达122.5亿元，同比增长达108.7%。2014年手游市场规模达281.2亿元，同比增长超过100%，2015年我国手游市场规模突破400亿元，同比增长47.6%。

图片来源：前瞻产业研究院整理

2015年，手游市场流水过千万的游戏中，网络游戏产品占比达85%，单机游戏仅占比15%。这一数据符合当前移动互联网强势发展背景下，网络游戏发展势头胜过单机游戏的规律。

图片来源：前瞻产业研究院整理

手游市场流水过千万的网络手游中，ARPG和卡牌类游戏产品较多，各自占有33%的比例;PRG游戏紧随其后，占比11%;策略类游戏占比7%，排名第三;休闲益智类游戏占比为5%。不难看出，ARPG与PRG这类大型手游产品发展正不断形成气候。

受移动互联网和智能手机等设备不断普及与迭代更新影响，手游迅速发展，并挤压端游和页游市场，成为推动游戏市场发展的的重要引擎，未来发展情景看好。

手游产品生命周期短 手游用户触及天花板

与此同时，国内手游面临两大发展隐忧，一是手游产品生命周期短，同质化较为严重、盗版抄袭成风的问题;二是国内手游用户已经突破6亿人次，用户量已经触及市场天花板，手游厂商将面临更激烈的市场厮杀。

解决上述问题，关键在于加强手游产品创新。比如在手游研发方面，手游厂商可以从社交网络化(提高用户粘度)、娱乐休闲性(回归碎片化时间)、结合智能手机功能(重力感应、摄影等)、新兴技术应用(电竞与VR游戏)等方面打造创新手游产品，以获得用户和市场青睐，避免被淘汰出局的命运。

趋势预测：移动电竞与VR手游是亮点

电竞与手游结合的移动电竞形式，它碎片化、低门槛和竞技性的特色能够同时满足端游电竞用户希望在低投入下亦能获得胜利感的需求，以及重度化的手游用户逐渐产生的对竞技性的追求，有望成为手游市场新蓝海。2015年中国移动电竞市场规模为50.9亿元，预计未来几年，这一领域的年均增长速度将保持在35%以上。

又比如VR与手游的结合。VR即虚拟现实技术，它的核心价值是利用水平定位欺骗视觉、3D音效掌控听觉、以及多样的交互方式将视听体验带到了一个全新的高度。基于这一优势，VR游戏市场潜力巨大。目前，VR头盔、VR眼镜是实现VR影像的载体，未来手游厂商也可以推出VR游戏，它们将以VR头盔或眼镜做载体，以手机为“游戏控制器”，从而实现手游与VR的结合，以继续推动手游发展。