医药电商迎巨变 网上售药或全面叫停

近日，阿里巴巴向入驻天猫医药馆的商家发送通知，宣布暂停药品业务。天猫医药馆声称是接到河北药监局通知，上海药监局、广州药监局也有类似通知但暂未下发，政策传来的冷意或意味着第三方平台药品网上零售试点将全面叫停。

医药电商一直是资本市场追逐的热点，并寄予破除以药养医困境的厚望。然而政策的突然转向，或令医药电商迅速降温，医药行业也势必会受到影响，医药电商或将迎来压力与机遇并存的局面。

药企陷困境转投互联网

2015年是药品招标大年，也是降价大年，目前各省的药品招标正进行的如火如荼，医药企业们纷纷争取进入招标目录，但进入之后却发现日子依然不好过，面临着价格大幅下降，以及医院的再度谈判下压，利润进一步缩水的窘境。

另外一方面，去年5月国家发展改革委放开了部分低价西药与中成药的最高零售价，然而药企利润并未回升，因为即使提价，药品利润依然“单薄”，几乎没有药企对其有生产动力。就拿某药企定价5元/包的银翘解毒颗粒来说，目前的生产成本已达4.6~4.8元/包。1包两毛钱的利润要分摊至运输、人工、厂家和零售，成本控制稍有不慎就会因此亏本。

药品在各环节中的利润分配

资料来源：前瞻产业研究院整理

在以往的药价链条中，中间的代理商、配送等环节占40%多，因此药企们希望能够打造自己的闭环，实现直接对准消费者的销售。在经受了价格再度下行的压力，一些制药企业开始寻找新的销售途径，纷纷投奔互联网，以减少流通环节成本。此前，包括康美、华润、复星、国药在内的国内知名药企都已涉足互联网领域。

医药电商蕴含着巨大商机

除了谋出路，互联网吸引药企的，还有数千亿的市场蛋糕。据前瞻产业研究院发布的《中国医药行业电子商务市场竞争与投资分析报告》统计，我国医药电商交易规模由2010年的1.5亿元增至2014年的68亿元，年均增速达到174%。

另一方面，处方药占了整个药品市场的八成，一旦放开处方药网售政策，医药电商市场规模将再度飙涨。2015年政府有关部分已在制定医药电商发展的相关政策，处方药放开仍然可期，处方药电商的渗透率将逐步提升。

2014年5月，药监局发布《互联网食品药品经营监督管理办法》征求意见稿，明确提出允许互联网药品经营者按照药品分类管理规定的要求，凭处方销售处方药。在经过半年多时间的反复论证后，处方药互联网销售政策出台的时点或已临近。

2014年以来，国家各部委针对医药流通行业已相继出台《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》、《提升药品流通服务水平和效率工作的通知》等多项政策。从各部委所出台的一系列政策文件来看，在本轮医改中，医药分开、优化医疗体系效率将成为政策推进的重点之一；医药电商有望成为监管层实现政策目标的重要工具。

推进医药分开和医药电商发展的政策倾向日趋明朗

资料来源：前瞻产业研究院整理

根据上述报告分析，在我国处方药网售政策出台后，处方药电商市场规模将快速增长，并带动整个处方药的市场规模增长。据预测，如果处方药电商渗透率从2015年的1%提高到2020年的6%，那么处方药市场规模将从13651亿元增长至33969亿元，处方药电商规模则从137亿元增长到2038亿元。

2014-2020年处方药电商市场规模及预测（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

在医药分开政策推动下，处方药网上销售已是产业发展趋势。医药分开必然导致医院纯销规模缩水，而电商药店和实体药店的销售规模将快速增长。医药电商已是药品零售行业经营模式转型的关键。

医药电商强劲的增长态势，以及处方药网售禁令有望解除，因此药企应在医药分开改革前做出应对措施，积极在医药电商领域布。对当下制药企业来说，把握住“互联网+医药”的机遇，已不再是简单的生存之战，还关乎着能否把握住未来的发展趋势和无限商机。