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端午小长假助热出行 中国旅游市场有多大?

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 2016-05-31 10:11:51  来源:前瞻产业研究院 E620G0

前瞻经济学人

很快,2016年上半年最后一个小长假端午假期就要到来。随着旅游消费升级和人们旅游消费方式改变,3天假期并不能满足国人的旅游需求,因此,通过年假、倒休连休方式拼凑出长假期的“拼假旅游”成为人们新的度假方式,端午节也不例外。近日,媒体就道,超过5成的出行者会选择“拼假”旅游方式出行,这再次反映出我国旅游市场火热的情形。

旅游市场突破4万亿元 出境/入境同受益

前瞻产业研究院提供的《中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》指出,2015年我国旅游行业总收入突破4万亿元,同比增长12%,全面完成国家制定的发展目标,实现了“十二五”的漂亮收官。

国人力争五一7天长假 旅游市场前景看好

资料来源:前瞻产业研究院整理

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资料来源:前瞻产业研究院整理

入境游方面,2008年经济危机导致的入境游市场疲软已经慢慢恢复。2015年我国接待入境旅游1.33亿人次,较上一年增长4%,入境旅游外汇收入1175.7亿美元,同比增长0.6%,入境旅游实现了三年来首次增长。其中,港澳台市场持续稳定,外国人市场趋稳,韩国、越南等近程外国人市场率先回升向好。

出境游方面,2015年全国出境旅游1.2亿人次,较上一年增长12.0%。1.2亿人次中,64%去往港澳台,20%去往亚洲其他国家,韩国、日本与泰国是前三位;7%去往欧洲、北美、澳洲,美国、俄罗斯、澳大利亚与德国最为热门。

政策与市场驱动,是旅游市场爆发式发展的主要原因。政策方面,2015年我国相出台了《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》、《关于促进旅游装备制造业发展的实施意见》以及《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》等政策文件,对促进旅游市场消费起到了积极影响。

市场方面,数据显示,2000到2014年十多年间,我国国内旅游收入与GDP 的相关系数高达 0.97。国民生活水平持续提升,对旅游的需求也随之上涨,这自然会利好旅游市场发展。

互联网不断影响 在线旅游市场潜力巨大

旅游方式上,在线旅游取得了极快的发展。2015年在线旅游市场总交易额约为5402.9亿元,在旅游市场的所占份额为13.1%。相较于2014年3670亿元市场规模、11.3%的市占率的成绩,2015年在线旅游市场又进一步打开。

各细分领域市场,在线机票、在线住宿和在线旅行社预订市场规模分别约为3431.5亿元、1141亿元和735.5亿元,占比分别约为63.5%、21.1%和13.6%。

东航携程合作OTA拯救航企 在线旅游市场行情看好

资料来源:前瞻产业研究院整理

与传统的旅游方式(如旅行社)相比,在线旅游使得旅行成本大幅降低,旅行方式也更为方便快捷。随着互联网尤其是移动互联网快速发展,借助手机或其他智能硬件产品,实现旅游信息查询与预订成为了当前的普遍现象,在线旅游成为旅游产业的新兴力量,预计未来三到五年内市场规模可突破万亿元。

目前,在线旅游代理(OTA)模式是在线旅游的主流,以携程、去哪儿网、同程网、阿里旅行、艺龙、途牛等为代表。不过这类模式目前面临同质化竞争严重、低价竞争成瘾、服务水平不佳、尚无清晰盈利方法的尴尬境遇,亟待改善。前瞻产业研究院认为,未来细分市场,提高服务质量,严格把关线下供应商品质将是OTA脱困,走向新的发展阶段的可行方向。

细分市场预测:旅游地产、医疗旅游前景佳

同在线旅游一样,我国旅游市场同样具有同质化严重的问题,因此未来细分市场是旅游行业的破局之道。

众多旅游行业细分市场中,我们看好旅游地产和医疗旅游两类市场。

旅游地产在旅游行业投资消费高速增长的背景下,得到了快速发展。数据显示,截至2014年底,全国已有7965个旅游地产项目上市。与旅游地产项目数量迅速增长相对应的是旅游地产开发企业规模的迅速增长。截至2014年底,全国已有5324个企业涉足旅游地产。

受政策鼓励民间资本投资旅游业,鼓励各种所有制企业依法投资旅游产业,切实将民间资本作为旅游发展的重要力量影响,预计度假村、度假酒店、温泉酒店等旅游地产物业作为旅游业的重要业态也将受到扶持。

中国医疗旅游具有自发性、中医药是其主要依托、以疗养保健型医疗旅游为主的特点,上海、福川、南宁、杭州、广州、三亚与宜昌等是国内有名的医疗旅游目的地。

目前我国医疗旅游还属于小众市场,国内不缺旅游资源,缺的主要是医疗服务资源,预计在大健康和旅游时代,医疗旅游将破除发展瓶颈,取得快速发展。

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