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中高考英语改革在线外教吃香 在线教育行业盈利待解

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 2016-04-25 10:21:42  来源:前瞻产业研究院 E901G0

前瞻经济学人

近日,在线教育平台51Talk宣布进军青少年英语市场。竞争对手们相继宣布盈利,51Talk面临更大盈利压力,因此需要进军青少年英语这类具有高利润率和高客户黏度属性的市场。

另一方面,全国各地陆续出台的中高考改革方案,进一步突出了英语综合应用能力,青少年英语培训尤其是一对一的外教需求将提高,但目前线下一对一外教费用昂贵,因此在线外教业务,成为了许多在线教育平台的“香饽饽”。除了51Talk之外,还有VIPABC、ABC360、VIPKID、DaDaABC等平台推出了同类业务。

业界认为,在价格优势助力下,在线外教将迅速收获市场,为平台盈利带来希望。

风光:在线教育市场火热,网络教师年赚百万

在线教育指的是通过应用信息科技和互联网技术进行内容传播和快速学习的方法。与传统教育机构的教育方式相比,在线教育具有效率高、方便(打破了时空限制,可碎片化学习)、低门槛、教学资源丰富的特点。基于上述特点,再加上“互联网+”推动,在线教育平台兴起,市场需求也与日俱增。

在传统的PC时代,虽然出现了网络教育形式,但是真正的所谓在线教育仍然是在2011年左右开始爆发的,这与移动互联网爆发的时间点吻合。

前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国在线教育行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》指出,从2010开始,在线教育市场规模和用户规模便高速增长,维持在10%以上的增速。2010年我国在线教育市场规模为491.1亿元,2011年为575亿元,到2014年在线教育市场规模激增至998亿元,2015年在线教育市场突破千亿元大关,达1171亿元。

网络教师年赚百万背后 在线教育有喜有

资料来源:前瞻产业研究院整理

预计2016年我国在线教育市场规模可达1375亿元,2017年为1600亿元, 到2019年可突破2000亿元大关,达2140亿元,到2021年在线教育市场规模可达2830亿元。目前市场规模占据主要地位的还是学历教育、职业教育和语言培训三大块,未来其他细分领域仍有不少机会。

在线外教成香饽饽 在线教育行业盈利待解

资料来源:前瞻产业研究院整理

在此背景下,网络教师也赚了个盆满钵满,媒体道,有物理老师在网络教学平台售价开课后,收入比以往实现了极大上涨。“月入20万”、“年收入200万元”不是梦。此外,其他在网上教学的老师则表示,网络教师年赚几十万元算正常,年收入过百万的也有。

尴尬:在线教育平台仅5%盈利

不过在线教育市场高速发展的同时,在线教育平台盈利困难的现象不容忽视。

截至2015年底,我国约有9500家从事互联网教育的公司,经过对其中400家在线教育平台调查发现,能实现盈利的平台仅为5%,收支平衡的平台为10%,亏损平台占比70%,其中还有15%的平台死亡。

在线外教成香饽饽 在线教育行业盈利待解

资料来源:前瞻产业研究院整理

平台盲目依靠资本“烧钱”竞争、缺乏具体的盈利模式,是在线教育行业普遍亏损,难见盈利的主要原因。进入2016年,资本市场对在线教育投资回归理性,这意味着在线教育平台资金将“捉襟见肘”,盲目“烧钱”式发展时代将过去,积极探索有效的盈利模式,将成为发展大势。

破局:6类商业模式,3方向转型

可分为B2C、O2O、C2C、MOOC、OCWC与其他6类模式。

网络教师年赚百万背后 在线教育有喜有忧

资料来源:前瞻产业研究院整理

B2C模式现在是在线教育平台中最为典型的一种模式,包括自营类平台和开放式平台,以91外教网、新东方在线、学而思网校为代表。

O2O模式是指通过线上发布课程,并在线下授课方式,以第九课堂为代表。

C2C在线教学平台中,每个人都可以成为老师,同时也可以在其他自己不擅长的领域去向别人学习。

MOOC模式是指将全球顶尖学校的课程放到网络上,并通过作业、讨论、考试等互动方式,让全世界的学生一起来掌握这些以往无法触及的课程,以Coursera、Udacity、edX;清华大学、上海交通大学为代表。

OCWC是指开放课件联盟,以网易公开课、搜狐名校、新浪公开课为代表。

其他类包含开放平台或扫题答疑等。随着在线教育与互联网发展,一批区别于传统远程教育录播或者直播模式、且具有非常典型互联网特征的在线教育产品开始出现,展现出在线教育的创新力。

在70%的亏损率面前,6类商业模式如何找到清晰的盈利方式?前瞻产业研究院认为,在线教育平台将需要从以下3方面突破:

其一,巩固竞争优势,着力打造优质教师+内容+传播渠道模式;其二,善用大数据分析,及时了解平台不足做出改进,并以此作为打击网络盗版侵权的有力武器;其三,注重平台创意与创新式发展。如推出可穿戴设备产品,丰富教学形式,增加新的收入来源等。

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