VR政策建议出炉 标准将落定虚拟现实赚快钱时代结束

近日，工信部电子技术标准化研究院发布《虚拟现实产业发展白皮书5.0》，呼吁国家尽快启动虚拟现实研究，建立标准体系，规范行业发展。

同时，《白皮书》还为虚拟现实发展提出了三大政策建议，分别是做好顶层设计、制定产业规划路线图、建立与完善相关标准体系;财政补贴支持产业应用和技术突破，尤其是加强重点领域应用示范;加强文化和品牌建设。

业界认为，《白皮书》发布，体现出国家对虚拟现实技术的重视，同时也预示这行业统一标准建设进程加快，这将助力虚拟现实技术提高，并推动行业规范、迅速发展，国内爆炒虚拟现实，赚快钱的时代将结束。

行业虚热透支VR生命力 亟待政策改善

VR是Virtual Reality的简称，又可称为虚拟现实技术，具体内涵是：综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。

2015年以来，VR概念便在市场热潮，俨然成为资本狂欢盛宴。

数据显示。截至2015年底，国内VR企业融资总额超过10亿元人民币，约为美国的几十分之一。尽管与美国的水平差得较远，但发展速度惊人。2015年我国就有爱客科技、Ximmerse、暴风魔镜、清显科技等完成了融资。仅2015年12月下旬，就有五家企业完成了融资，分别是赞那度、灵镜、大朋VR、焰火工坊与蚁视科技。

不过，尽管资本对VR明显追捧，但这一行业创业环境变得越发艰难。2014年，中国总共有200多家做VR头盔的公司。2015年，头盔公司仅剩下60多家，估计还会再死掉一批。行业“虚热”是导致VR厂商快速洗牌的重要原因。

虚拟现实处于“虚火”状态，主要表现是技术尚未成熟，而厂商受赚快钱因素趋势，向市场投放瑕疵产品，影响了产品体验。这种“虚热”造成了资源和人才浪费，一定程度上将透支行业生命力，亟待相关政策出台，鼓励技术研发，建立统一标准，规范行业发展。

2016虚拟现实将爆发 550亿元前景产业链公司待努力

业界认为，受三大因素推动，2016年VR产业将有大爆发：

首先，技术层面，在Oculus, HTC,索尼等众多科技“大佬”努力下，VR产品逐渐成型，定价趋向合理、内容也不断丰富;

其次，产业环境方面，移动智能制造产业链已经形成，器件实现“轻薄短小”，互联网、移动互联网快速发展都为VR产业化提供了帮助;

最后，消费环境上，80 后、90 后已经成为互联网消费的主流群体，这类群体对VR 充满兴趣，消费意愿更强。同时，文化娱乐消费的需求不断增加，优质IP 的品牌效应对于消费者的影响巨大。

前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国虚拟现实（VR）行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》指出，2015年我国虚拟现实市场规模为15.4亿元，预计2016年在政策利好下市场规模将可达到56.6亿元，2020年国内市场规模预计将超过550亿元。受此利好趋势，国内VR产业有望摆脱困境，迎来新一轮发展热潮。

资料来源：前瞻产业研究院整理

受此利好驱使，国内VR产业公司发展前景再度被看好。VR产业覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费内容等诸多方面。产业链公司有VR硬件设备研发商、VR内容研发商、VR拍摄/动作捕捉研发商、VR平台门户企业等。

我国VR硬件设备研发商以灵镜、暴风眼镜、乐蜗科技、乐相科技、极睿等为代表;VR内容研发商有超凡科技、指挥家、兰亭数字等;VR拍摄/动作捕捉研发商有疯景科技、完美幻境、微小、动等;VR平台门户企业有sightPano、赛欧必弗等。

产业链投资分析：手游/内容是亮点

由于VR核心价值是利用水平定位欺骗视觉、3D音效掌控听觉、以及多样的交互方式将视听体验带到了一个全新的高度，在强调体验感与沉浸感的游戏领域，VR产业将可率先发展。

国外机构预计，到2020年，全球VR与AR(增强现实)产业市场规模将达到1500亿美元，其中AR产业为1200亿美元，VR产业将有300亿美元市场。消费娱乐将是VR技术的应用主题，如VR游戏、VR电影与VR主题公园等。

预计到2020年，VR游戏将是VR应用的重头，占比为47%，VR硬件、VR电影与VR主题公园紧随其后，占比分别为22%、18%与10%。

资料来源：前瞻产业研究院整理

2015年我国游戏市场销售收入达到 1407亿元，同比增幅由2014年37.7%下降到22.9%，端游市场萎缩导致了游戏市场快速下滑，2015年端游销售收入增幅由 14年的13%下降到15年的0.5%。

我国端游大型角色扮演类游戏优势不再明显，市场地位岌岌可危。用户对大型游戏热情一直都在，只是当前端游无法满足用户更高水平的沉浸和交互体验需求，因此市场大幅下滑。

相反，手游重度化趋势却在加强，并凭借电竞项目，获得市场欢迎。拥有完美世界、巨人网络、英雄互娱360、百度、小米、UC与硬核成员(华为、OPPO、vivo、酷派、金立、联想)等成员的中国移动电竞联盟成立，标志着中国游戏厂商将重心转至移动电竞方向。

VR技术到来后，手游电竞可掀起VR电竞旋风，游戏行业将催生出重大变革，VR游戏将凭借独特的沉浸式体验优势重新聚拢用户，并成为VR应用中的最大亮点。

截至2015年底，国内VR企业融资总额超过10亿元人民币。其中，VR硬件开发商收获的投资在VR投资中的占比达到51.9%。

可以看出，在初级发展阶段，VR硬件产品生产与迭代更新是最受投资人看重的焦点。而近几年，VR内容生产商融资在整个行业中的占比仅为11.9%。我国目前约有3500款VR内容产品，包括800款VR游戏作品与2700款VR影视作品。但其中，国产VR内容产品占比较小。

VR内容是增加用户粘性及用户吸引力的核心，但目前在市场上不受重视。预计随着VR市场不断增大，未来VR内容生产将受到投资者的密切关注。