索尼借PS VR打了漂亮翻身仗 虚拟现实东风至

近期，索尼高管伊藤雅康表示，索尼PS VR将支持PC端。索尼PS VR是一款游戏用虚拟现实设备，售价为399美元(约人民币3200元)，索尼计划在今年10月上市，今年3月开始预售。据外媒报道，3月17日美国亚马逊平台上，索尼PlayStation VR(简称PS VR)首批预售在10分钟内全部售罄。

这番傲人成绩很难让人将其与索尼联系期待，近年来，消费电子市场索尼日渐式微，不料PS VR再度掀起市场热情，索尼有望东山再起，这不得不让外界叹服VR难挡的魅力。

VR前世今生揭秘 2016产品成型爆发在即

VR是Virtual Reality的简称，又可称为虚拟现实技术，具体内涵是：综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。

1935年，作家Stanley .Weinbaum在小说中描述了一款VR眼镜，它以眼镜作为基础，提供包括视觉、嗅觉与触觉等全方位沉浸式体验，这被视为世界上最早提出虚拟现实概念的作品;

上世纪60年代，虚拟现实之父 Ivan SutherLand 发表名为《终极的现实》的论文，探讨VR技术的可能性，随后有人研发了虚拟现实原形机，并用其进行模拟飞行训练，VR技术进入发展阶段，这一过程直到1993年后才结束;

1994年到2015年，VR产品逐渐进入市场，并开始迭代更新，日本游戏厂商任天堂推出的虚拟现实游戏设备Virtual Boy是代表产品，不过这一阶段，VR产品存在设备成本高、内容一般、普及率不高的问题;

进入2016年，VR进入发展新阶段，爆发在即。推动VR产业爆发的因素主要有以下三方面：

其一，技术层面，在Oculus, HTC,索尼等众多科技“大佬”努力下，VR产品逐渐成型，定价趋向合理、内容也不断丰富;

其二，产业环境方面，移动智能制造产业链已经形成，器件实现“轻薄短小”，互联网、移动互联网快速发展都为VR产业化提供了帮助;

其三，消费环境上，80 后、90 后已经成为互联网消费的主流群体，这类群体对VR 充满兴趣，消费意愿更强。同时，文化娱乐消费的需求不断增加，优质IP 的品牌效应对于消费者的影响巨大。

300亿美元市场前景 VR游戏将成VR重头戏

VR核心价值是利用水平定位欺骗视觉、3D音效掌控听觉、以及多样的交互方式将视听体验带到了一个全新的高度。基于这一优势，VR尤其是VR应用被科技界与资本市场寄予厚望。

业内预计，到2020年，全球VR与AR(增强现实)产业市场规模将达到1500亿美元，其中AR产业为1200亿美元，VR产业将有300亿美元市场。消费娱乐将是VR技术的应用主题，如VR游戏、VR电影与VR主题公园等。预计到2020年，VR游戏将是VR应用的重头，占比为47%，VR硬件、VR电影与VR主题公园紧随其后，占比分别为22%、18%与10%。

资料来源：前瞻产业研究院整理

移动互联网时代，端游游戏则不断式微。以中国市场为例，数据显示，2015年我国游戏市场销售收入达到 1407亿元，同比增幅由2014年37.7%下降到22.9%，端游市场萎缩导致了游戏市场快速下滑，2015年端游销售收入增幅由 14年的13%下降到15年的0.5%。

在手游重度化趋势下，我国端游大型角色扮演类游戏优势不再明显，市场地位岌岌可危。用户对大型游戏热情一直都在，只是当前端游无法满足用户更高水平的沉浸和交互体验需求，因此给了手游可乘之机。不过，随着VR技术逐渐在端游领域落地，游戏行业将催生出重大变革，VR游戏将凭借独特的沉浸式体验优势重新聚拢用户，并成为VR应用中的最大亮点。

国内VR投资热情高涨 产业链四大“拦路虎”不容忽视

VR产业覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费内容等诸多方面。产业链公司有VR硬件设备研发商、VR内容研发商、VR拍摄/动作捕捉研发商、VR平台门户企业等。

我国VR硬件设备研发商以灵镜、暴风眼镜、乐蜗科技、乐相科技、极睿等为代表;VR内容研发商有超凡科技、指挥家、兰亭数字等;VR拍摄/动作捕捉研发商有疯景科技、完美幻境、微小、动等;VR平台门户企业有sightPano、赛欧必弗等。

截至2015年底，国内VR企业融资总额超过10亿元人民币。其中，VR硬件开发商收获的投资在VR投资中的占比达到51.9%。

可以看出，在初级发展阶段，VR硬件产品生产与迭代更新是最受投资人看重的焦点。而近几年，VR内容生产商融资在整个行业中的占比仅为11.9%，作为增加用户粘性及用户吸引力的核心。预计随着VR市场不断增大，未来VR内容生产将受到投资者的密切关注。

受初创公司发展利好影响，2015年VR技术的核心输出设备——头戴式眼镜产品已经有50万台左右的销量，前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国虚拟现实（VR）行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》预计随着VR技术在消费电子领域进一步普及，国家政策力挺智能硬件发展，国内VR市场规模在2016年可上涨至120万台。到2020年，VR设备出货量820万台 用户量超过2500万人。

资料来源：前瞻产业研究院整理

与此同时，国内VR线下体验馆也开始起步，并发展迅速。经过一年多时间发展，目前国内已有超过2000家线下VR体验馆。

VR内容生产方面，我国目前约有3500款VR内容产品，包括800款VR游戏作品与2700款VR影视作品。但其中，国产VR内容产品占比较小。

在资本市场搅动下，国内VR产业发展正风生水起，但作为新兴产业，我国VR产业链还较为薄弱，产品售价、技术与应用问题都不容忽视。

总结起来，四大因素正阻碍我国VR产业发展，分别是市场处于启动期，消费者认知度相对较低;眩晕等技术难题、体验更佳的交互技术等还有待完善;内容资源有限，亟待统一开发标准;以及产品外观、屏幕清晰度等硬件性能待提升等方面。在此背景下，国内VR企业需要修炼”内功“，提升技术实力，并逐一改善，只有这样，才能在VR大风吹起时，飞得更高更远。