电影产业飞速增长 快鹿不惜造假推高票房

近日，创下记录的春节档刚刚过去，本应归于“平淡”的电影市场，再度“热闹”非凡。除了被刷屏的《疯狂动物城》，同样少不了云集甄子丹、叶伟信、张晋等诸多明星的《叶问3》。《叶问3》自上映后，首日票房达1.56亿，短短6天票房就突破6.4亿，但高票房却迎来嘘声一片，票房注水争议不断，背后更牵扯到资本军团快鹿系。

在票房数据不断冲高之时，关于票房注水的质疑便铺天盖地而来。多家媒体和信息源曝光称，线下出现大量的幽灵场和天价票。随着质疑声的不断扩大，引起广电总局电影局的注意，并约谈了《叶问3》的相关参与方。

打造《叶问3》的快鹿集团，表面上似乎在展开一场“互联网+金融+电影”的行业创新，但实质上是由旗下的发行平台、融资平台、管理平台和关联公司展开的一场复杂的资本运作大戏。快鹿集团费尽周折地推高票房，一方面是希望《叶问3》能取得超高票房，可以为接下来的电影发行造势；另一方面，则是通过高票房在二级市场获利，并通过P2P吸收更多的资金。

而如今上映达10天的《叶问3》总票房不过7.23亿，增长明显缺乏动力，票房神话或沦为一场笑话。对电影市场而言，《叶问3》的票房造假，或变相地成为了电影产业里的一部里程碑式作品。电影产业的高速增长，或是吸引快鹿集团不惜造假的重要原因所在。

跨越式发展的电影产业

近年来，我国电影产业发展迅速，表现为电影总票房屡创新高、捷报频传，影院和银幕数逐年增加，观影人次不断创下记录。国内电影产业的发展正处于快速上升阶段，未来几年仍将是产业高速发展的黄金时期，快则明年就将超越北美市场成为全球最大的票房市场。

首先是电影产业的产量规模，2007年至2012年间，中国国产影片（主要类型电影包括：纪录片、科教片、美术片和故事片）总产量逐年增加，2007年时国产影片总产量为582部，到2012年时达到历年顶峰，为893部。随后才逐步下降，2013年中国国产影片总产量为824部。

2007-2013年中国国产影片总产量（单位：部）

资料来源：前瞻产业研究院整理

与此同时，票房同样是节节升高，屡创记录。根据前瞻产业研究发布的《2016-2021年中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计的数据显示，2013年全国电影总票房收入217.69亿元，同比增长27.5%，2014年全国电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%，2015年全国电影总票房为440.69亿元，同比增长48.7％。

2012-2015年中国电影产业总票房（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

而在今年1月份，国内电影总票房同样累计达到39.48亿元，同比增长47.72%，维持高速增长态势。猴年春节档全国电影票房更是突破30亿人民币，按全年总票房5%计算，今年全年票房将有望达到100亿美元规模，逼近去年北美市场111.3亿美元总票房。

三四线城市成票房新生力量

城乡居民收入水平的大幅提高，对电影产业发展起着重要的促进作用，加上目前文化娱乐产业项目较为单一，且多集中在发达省市地区，一些偏远的三四线城市文化消费项目稀少，共同催生了电影产业的高速发展。

尤其是来自三、四线城市的增长，已经逐渐成为票房的主要贡献力量，在去年电影总票房中贡献了36%，是当下电影票房增长不可忽视的新生力量。三四线城市的年轻群体对票房的拉动非常明显，以去年票房超20亿元的《捉妖记》为例，有近八成是来自于二线至五线城市的观影群体。

此外，根据上述报告数据显示，2012年到2015年前三季度，一线城市观影人次份额由25%下降到18%，而二线及以下城市的观影人次份额则从75%上升至82%；2010-2014年，一二线城市平均观影人次出现下滑，在2013年后开始趋稳，而三线及以下城市则呈现增长态势。

2010-2014年一二三线城市场平均观影人次变化情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

全国各大院线正加速在三四线城市的影院布局，2015年前三季度，79%的新建影院布局在三线及以下城市。与一二线城市相比，三四线城市文化活动相对较少，消费方式单一，院线渠道下沉影院建设得如火如荼，让电影消费迅速成为文化消费的重要一员。随着三四线城市院线不断增加，其观影人次将延续上升保持增长态势，三四线城市的票房增速将大大超过一二线城市。

除了影院的大规模建设，片方在电影宣传方面也同样做出调整和改变，在三四线城市安排相关宣传活动，提高小城市青年对影片的认知度，实施“农村包围城市”的战略，抢夺对电影票房贡献巨大的小城市青年生力军。

电影产业仍一片看好

目前在人均消费消费性支出结构中，娱乐教育文化用品及服务占支出总额的11.50%，在食品和交通通信之后，位列第三。说明国内文化产业消费空间仍然巨大，电影作为文化产业中重要的一部分，未来市场潜力有望得到进一步的挖掘。

电影产业前景依然普遍看好，在“十三五”结束后，前瞻产业研究院分析预计，中国电影市场的票房规模有可能超过1000亿元，成为全球第一大票房市场。三线及以下城市将为票房贡献出绝大多数份额，其市场潜力将得以充分挖掘，国内院线将快速布局并抢占市场，未来三四线城市的竞争将变得更加激烈。另外，电影票房实现持续、高速增长，电影衍生品产业的发展也将随之受益，非票房收入对电影产业的贡献将进一步扩大。