一号文件有望再次力挺农业 农村电商迎风口

每年中央一号文件基本都在1月底到2月初之前发布，随着这个日期逐渐临近，外界对1号文件的猜想也逐渐增加。考虑到国家已经连续12年聚焦“三农”问题，且近期中央首次提出了“农业供给侧结构性改革”，为2016年和“十三五”时期农业农村工作指路，因此新的一号文件极有可能继续力挺农业发展，受此影响，我国农村电商将在2016年迎来发展风口。

概念与背景

农村电商是指利用网络交易平台，加快农产品输出速度、方便城市商品进入农村市场、推进农村信息化与现代化、提高农村就业、推动农村经济发展的新型电商平台。

我国是名副其实的农业大国，9亿农村人口、7亿人从事农业生产，相关农产品也极为丰富。不过，我国农村经济普遍不发达，丰富的农产品并未创造大的价值。在此背景下，发展农村电商模式，有利于促进农产品流通、提高农民收入并且推动农村经济发展。

除此之外，随着智能手机渗透进农村市场，农村信息化建设加强，农村市场网购需求增加，综合类电商在激烈竞争下急需找到新市场……以上因素作用下，农村电商发展是大势所趋。

国内农村电商主要有以下叁类：其一是以阿里巴巴与京东为代表的综合类电商，由于激烈的市场竞争，阿里与京东等正布局渠道下沉，农村电商成为它们新的市场增长点，同时这类农村电商发展势头也最为勐烈;其二是以新都化工、金正大为代表的农资企业;其叁是以辉隆股份为代表的农村供销社平台。

数据显示，2014年我国网民数量达6.68亿，农村网民数量为1.78，其中网购的农民有7714万人，同比增长40.6%，农村网购规模超过1800亿，同比增长60%以上。政策力挺、互联网快速普及农村市场以及电商冲击等因素是农村电商快速发展的主要动力。

农村电商发展趋势

未来在政策与市场双重作用下，农村电商还将有更进一步的发展空间。前瞻产业研究院预计，2016年以及以后，农村电商将出现以下新趋势：

首先，农村将有更多电商服务网点与专业人员，为农民提供上网设备，以及专业的电商培训;其次，农村物流网点也将不断拓展，冷链物流也应市场需求快速建立起来;最后，农村电商将以移动端为重点，这与农村市场智能手机覆盖胜过电脑等设备现状有关，因此，移动端电商平台更符合农民需求。

农村电商瓶颈

虽然农村电商这一巨大的市场，值得企业抢先布局，不过对于综合类电商转型，以及新入局者而言，进军农村电商将面临供应链与物流水平的考验。如何解决农村物流“最后一公里”的瓶颈、如何应对农村市场的互联网改造、如何挖掘基于互联网的农村消费需求仍然是摆在国内企业面前的三大难题，农村电商还有很长的路要走。

(以上数据信息来自前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》。)