微信支付宝春节红包大战打响 移动支付市场趋势分析

随着2016年春节日益临近，国内最大的两家移动支付平台支付宝与微信支付的春节红包大战又再次打响。据悉，支付宝红包已经以高额竞拍价获得了央视猴年春晚的独家合作，而近日微信也不甘落后地宣布，除夕前后5天，微信将把朋友圈的广告收入全部以现金形式发放给微信用户。此外，“商家发红包”的形式也将继续升级，微信也将有更多元化的体验。

微信是红包玩法的发起者，2014年微信推出红包应用后产生的巨大影响力让阿里巴巴震惊，随后2015年支付宝也上线了红包功能，与微信进行直接竞争。就双方之前的较量来看吗，微信红包一直处于主动位置，支付宝略显被动，不过随着2016年支付宝与央视春晚合作，二者的竞争格局将发生变化。

前瞻产业研究院认为，红包大战实质是支付宝与微信对移动支付市场的争夺。一方面，红包将保持用户粘性并吸引新的移动支付用户进入;另一方面，红包为商家提供了营销机会，大量商家的进驻有利于移动支付平台在线上线下的布局与开拓。在以上两方面因素“利诱”下，支付宝与微信自然展开激烈的争夺。

这也折射出当前移动支付市场强劲的发展活力。受移动互联网快速普及、新兴支付场景不断增加、互联网大佬积极培育消费者支付习惯的影响，移动支付正呈现快速增长的态势。数据显示，2013年与2014年我国移动支付市场增速分别达到500%与800%。截至2015年第二季度，我国移动支付交易规模为34625亿元，首次超过了电脑端交易的32588亿元。

支付宝、微信支付背后的财付通以及拉卡拉是国内最大的三家移动支付平台，在2015年第二季度，三家平台占据了国内94%的移动支付市场，形成了“寡头”格局。在此局势下，老大支付宝与老二微信支付激烈争夺市场成为移动支付市场中的常态。

(以上数据信息来自前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国移动支付行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。)不过对移动支付平台而言，完善移动支付功能与效率意义应该远远大过红包大战等营销活动，且有消息表示2016年苹果、三星的移动支付也将入华，在科技大佬搅局下，国内移动支付现有格局也将受到冲击，“用支付实力说话”才是企业长久制胜之道。因此，预计未来国内移动支付技术将进行升级，以往的“扫码”支付将向NFC等安全、高效、无需联网、方便快捷的移动支付新方式转型。