陈欧能否带领聚美优品深耕化妆品产业链 互联网+化妆品行业分析

爱美之心人皆有之，何况是在互联网时代下的年轻人，微商的出现就把化妆品行业顶向了整个社会的风口上，马云曾经说过，社会上最好赚的钱就是小孩子的钱和女人的钱，而女人花钱很大一部分都是在衣服和化妆品支出上。有女人的地方就不会缺少化妆品市场，可见中国的化妆品市场多么庞大。

据前瞻产业研究院数据显示，中国目前已经是全世界最大的化妆品新兴市场了，并且经过20年发展，中国化妆品市场已经跨越了由无到有，由弱到强，由粗放到精准的大规模产业市场。并且目前的化妆品企业也是越来越多，而且也出现了很多大型的化妆品平台，比如聚美优品。

聚美优品2014年5月在纽交所挂牌，并且于同年六月上线海淘网，正式发力海外代购市场。从聚美的案例中，我们不难看出，中国目前化妆品市场的和海外市场的扩张已经成了主要的趋势了。

目前情况，中国电子商务不断的持续发酵，网购化妆品市场正逐渐成为化妆品市场的省力军市场。但是存在的问题依然不容乐观，首先要面对的互联网的售假问题，再者互联网化妆品行业的规范化也是一个亟需解决的问题。

另外，互联网平台化+官方旗舰店形式也是目前化妆品市场的一个主要方向，这样可以有效的缓解市场的一个售假问题，通过这样的方式可以加强消费者对于网购的一个信任程度，同时也有助于提升客户的用户体验和服务体验。

从聚美优品目前的一个平台的增长量来看，目前化妆品市场还是呈现一个高速爆发的阶段，而且聚美的额急速免税店每天处理的订单量将不低于50万件，目前海外代购的增长速度也在150%以上。由此可见，展望中国整个化妆品市场，目前势头还是比较迅猛的。

现在，中国的化妆品市场中外合资所占比例较大，大约占据了全行业的80%以上，并且化妆品市场的国际巨头也开始加速拓展中国市场，从目前情况来看，中低档的产品比较符合中国的消费者需求，高端市场拓展比较吃力，这也是整个化妆品行业的困境。

未来，中国的化妆品市场应形成一套整体的发展战略计划，并且规范市场的行为，然后加速拓展整个产业链相关的问题，集中解决售假问题并跟海外品牌建立直接的联系，实现海外直采，并在国内保税区仓库进行备货。才能有效应对未来可能出现的市场问题。

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