茅台酒为什么总能绝处逢生并连任白酒一哥 互联网+白酒行业分析

自从反腐之风越来越严厉以来，中国很多奢侈的消费品销售都开始走下坡路，2014年更甚，拿其中高档白酒来说，更是悲惨，2014年贵州茅台的市值也几乎被腰斩，别的白酒企业那就跟是不用说，可以说去年开始我国的白酒行业已经迈入了冬天。

但是，中国有一句古话叫做“无酒不成席”，中国人历来都有一种饭桌谈事情的传统。经过了2014年这么一个“寒冷的冬天”，中国白酒业也开始尝试新的办法重新振兴白酒行业，目前中国白酒行业的状态有所回暖。

据前瞻产业研究院数据显示，去年我国白酒行业累计产量1257万千升。同比还是有所增长，涨幅为2.5%，但是由于反腐方面的影响，中国的白酒业销售收入却逐年放缓，净利润同比大跌12.6个百分点。

从现行情况我们不难看出，无论是高端、中端、还是低端白酒都没有抵挡的住白酒行业冬天的到来，截止今年，几乎所有的白酒行业业绩都没有出现的大幅的增长，反而出现了一定的下滑。但是可喜的是一些大品牌酒却出现了逆袭，成功的扭转了颓势。

从前瞻产业研究数据我们能清晰直观的看到目前白酒企业的现状，和2014年相比今年高端酒茅台有所增长，今年上半年茅台系列产品共生产酒24487.42吨，实现营收收入1577864.75万元，同比增长10.17个百分点，同时实现营业利润115161.39万元，同比增长8.78个百分点。

而同比五粮液情况就没有那么好了，虽然有所增长但是情况明显不如茅台酒那么好，据五粮液三季报显示，五粮液三季度收入为391597.5万元同比增长0.42个百分点。归属上市公司利润为130549.19万元，同比下降了2.22个百分点。这就表明白酒市场还是存在一定的分化，目前整体还处于一个回暖阶段。

未来，随着李克强总理提出的“大众创业 万众创新”的互联网+口号的普及，商品互联网化将为众多的传统行业提供新的销售渠道，届时，中国传统行业将迎来第二春。那么，未来中国的白酒业还将继续辉煌，毕竟中国的白酒的历史已经存在了3000年以上。

更多数据和行业分析可以参考《中国互联网+白酒行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。