BAT三座大山威胁Apple Pay在华前景 移动支付趋势分析

近期，有消息表示苹果已经与国内四大国有银行(工行、建行、农行与中国银行)搞好关系，只要央行同意，苹果Apple Pay即可进入中国市场。据外媒透露，苹果已经确认将在2016年2月进军中国移动支付市场。随着岁末临近，国内移动支付市场也愈发不平静。

为应对Apple Pay来袭，三家移动支付巨头近期也动作频繁，百度钱包推出“返现计划”、阿里支付宝联合商家进行“黑五大促”、微信与兴业银行合作，为各类商户提供微信支付服务。

前瞻产业研究院认为，凭借苹果智能手机在市场上的热烈反响，Apple Pay入华之初能收获可观的忠实用户。除此之外，Apple Pay采用的NFC支付手段交易更安全方便，也将收获其他用户喜爱。不过，Apple Pay如果想在中国取得巨大成功，必须与BAT(百度、阿里与腾讯)抢夺市场与用户，而根据苹果“高冷”的营销手段，难以收获BAT一般级别的“民心”。

据悉，Apple Pay目前只计划在国内接入麦当劳与屈臣氏两家商户，线下支付场景覆盖远远落后于BAT的布局;互联网营销上，BAT深谙“补贴”之道，前期利用补贴迅速积累了大批用户，而苹果作为科技企业，并不认同这一模式;导流方面，BAT通过早期以及正在进行的大量合作，移动支付可从打车软件、外卖O2O平台、移动电商、电影O2O平台中迅速导流，而苹果及时积极与各大平台合作，也难以做到BAT全面。

综上，Apple Pay入华后将成为一股不可忽视的力量，但由于BAT“三座大山”威胁，Apple Pay无法垄断国内移动支付格局。

近年，随着移动互联网快速发展、线下支付场景不断创新、互联网大佬用补贴培育用户消费习惯……我国移动支付市场迎来爆发式发展，数据显示，2013年与2014年我国移动支付行业增速分别达到500%与800%。截至2015年第二季度，我国移动支付交易规模为34625亿元，首次超过了电脑端交易的32588亿元。(以上数据信息来自前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国移动支付行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。)

国内移动支付良好的发展态势吸引了包括苹果在内的多家国外企业注意，为与Apple Pay抗衡，预计未来NFC等更高安全级别、且更便捷化的移动支付技术将在国内兴起，移动支付巨头们也将加速线下应用场景布局，国内移动支付市场将持续快速发展。