广州首家LV关门 互联网+奢侈品转型解读

近日，奢侈品厂商LV宣布将与本月关闭广州丽柏广场门店，至此，LV在广州的旗舰店仅有太古汇一家。除此之外，据媒体报道，LV还将在中国市场继续关闭5到6家门店。近年，在国家大力反腐、国内经济下行、出境游热与电商冲作用下，奢侈品行业在中国普遍遭遇寒冬。因此，在外界看来，LV关闭广州门店，除了业绩不佳外，还有进行趋势性战略调整的原因在。

为应对疲软的大中华区市场，不少奢侈品厂商都在积极调整战略。如香奈儿、LV与迪奥等纷纷调低中国商品价格，旨在留住中国本土客户。虽然在一段时间内带来了不俗的反响，不过仅针奢侈品境外消费过热做出了回应，未能解决其他因素对奢侈品行业造成的冲击。因此，未来奢侈品行业需要进行深度调整。互联网时代，基于互联网技术带来的低成本与广泛影响力，互联网+奢侈品的发展模式是奢侈品行业转型的重要方向。

目前，已有不少奢侈品厂商布局奢侈品电商领域，并取得了一定成效。数据显示，2014年我国奢侈品市场规模为1150亿元，同比减少1%，首次出现负增长，大中华区奢侈品门店关店量也达到新高，其中Burberry关闭4家，HugoBoss关闭了7家门店，Ferragao和Zegna分别关闭了6家。男性市场遭遇到重创，男装市场同比下降10%、腕表同比下降13%。而得益于电商布局，我国女性奢侈品市场依旧呈现稳定增长。

与实体零售店相比，奢侈品电商省去了高昂的人力与租金成本，并且平台上可以允许海量商品进行展示，不过在购物体验上无法做到实体零售店铺一样真实真切，因此，未来奢侈品行业将走向线上购物、线下体验的发展模式。此外，随着奢侈品市场逐渐饱和，二手奢侈品电商也值得奢侈品品牌搭建;移动互联网时代下，布局奢侈品电商APP也将成为发展大势。

互联网+奢侈品的另一个重要表现形式则是大数据技术在奢侈品行业中的应用。大数据是一种能对大量数据进行分析与计算的方式。互联网时代下，高速运转的数据信息经过大数据处理，将更有规律与价值。大数据作用于奢侈品行业中，将产生以下利好：一方面，它有利于提高效率，无论是奢侈品电商运营还是企业管理发展，大数据都能通过数据优化，为其找出“捷径”;另一方面，它有利于帮助奢侈品行业分析市场，并作出预测，方便奢侈品行业及时调整战略。

综上，互联网+奢侈品行业离不开大数据的支撑，因此未来奢侈品行业需要与互联网企业加强合作，加大IT中大数据的投入。

（以上数据信息来自前瞻产业研究院提供的《2015-2020年互联网对中国奢侈品行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》。）